實體書店行業現狀與未來：實體書店不斷融合新業態

• 郭夢 2023年11月22日 來源：經濟參考報 深圳特區報 816 50
• 繁體

實體書店，被譽為城市精神生活和文化生態的縮影。但隨著互聯網和電子書籍的崛起，一些實體書店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉型發展的挑戰。因此，如何引領社會大眾關注實體書店、走進實體書店，成為國內城市文化建設的一項重要課題。

實體書店，被譽為城市精神生活和文化生態的縮影。但隨著互聯網和電子書籍的崛起，一些實體書店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉型發展的挑戰。因此，如何引領社會大眾關注實體書店、走進實體書店，成為國內城市文化建設的一項重要課題。

實體書店行業現狀與未來

書店是文化空間的重要組成，是城市文化的特色風景線。實體書店作為文化傳承和交流的載體，具有不可替代的價值。盡管互聯網時代的沖擊讓實體書店面臨了前所未有的困境，但實體書店依然有著堅實的底氣和無限的潛力。

“書店+咖啡”“書店+文創”“書店+線下活動”……近年來，實體書店不斷融合新業態，以“書店+”模式打造更多元的消費場景，精準定位用戶需求，為顧客拉滿體驗感。同時，隨著社交媒體的不斷發展與網紅經濟的催化，一個又一個網紅書店在網絡平臺上浮現，成為不少民眾讀書、打卡的好去處。

除了融入豐富多樣的多業態經營模式外，當前，也有不少書店以特色理念精準定位客戶群體，打造獨特的書店品牌文化。

以北京為例，實體書店數量現已超過2000家，“書香京城”建設正不斷推進，各類線下體驗活動繽彩紛呈，以書店為代表的文化消費空間不斷創新升級。專家分析指出，拓寬戰略眼光、打造主題書店形象、主動打造IP、創辦文化活動是實體書店發展的重要抓手。

今年上半年北京有15家書店新開業，實體書店行業呈現出生生不息的勃勃生機。尤其是暑期以來，書店“熱度值”更是飆升，富有城市文化氣質的實體書店融入百姓生活，讓城市既有“煙火氣”，又有“書香味”。

據中研普華產業院研究報告《2024-2030年中國實體書店行業競爭分析及投資策略研究報告》分析

近期，全國多地推出數條相關政策，旨在幫助實體書店尋找新的發展方向。例如，福建省廈門市于8月16日至9月4日開展2023年民營書店扶持資金申報工作;河北省于10月27日公示擬扶持實體書店名單，其中包括了110家單位和項目;11月3日，四川省成都市公示實體書店擬扶持項目名單，其中包括35家單位的86個項目。實體書店在網絡圖書銷售快速增長的時代下，通過不斷打造“沉浸式”閱讀氛圍，從而獲得新的發展。

實體書店不僅是重要的商業業態和消費空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。

中國實體書店產業鏈上游主要以圖書出版社為主，隨著中國實體書店多元化經營策略的成熟，上游產業開始陸續設計到餐飲、文化領域;實體書店下游產業主要以消費者為主，根據實體書店多元化經營定位差異，實體書店逐步對下游消費者進行分化經營。

實體書店正通過給讀者制造體驗上的“驚喜”迎來發展新機遇。實體書店作為文化創意產業的重要組成部分，與餐飲、文創、展覽、藝術等多元經營模式跨界融合，形成了新的文化消費模式，而一些高科技產品和創新理念的加入，更吸引了消費者前往書店購書和體驗。

數據顯示，2016年前，北京實體書店數量不足1000家。截至2022年，北京實體書店數量已超過2000家，每萬人擁有書店超過0.94個。2022年，北京舉辦各類特色閱讀活動3萬余場，影響和覆蓋人群達2000余萬人次。

發展前景

我國實體書店機遇與挑戰并存、壓力和動力同在。不斷地激發活力、提升效能、做強實績，實體書店正在成為推動社會主義文化繁榮發展的重要有生力量。

面對數字技術的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉型成為網紅打卡地、城市旅游目的地。書店+作家+圖書+文創=核心競爭力。實體書店要超越單一圖書銷售的功能定位，拓展多元業態，以消費者的感官、情感和精神體驗為中心，注重藝術空間營造，強化消費場景的互動體驗，不斷提高創意策展力和活動組織力。

在線上，實體書店正在從與互聯網“抗爭”，走向借勢互聯網造節、直播、新媒體平臺等，互相融合。不僅借力“雙11”、“雙12”帶動銷售增長，還通過直播、新媒體社群等，積極沉淀不同客群，并通過引流至線下活動，實現線上線下融合發展的新路徑。

越來越多的書店不斷求新求變，深耕主題特色，提升服務專業性，更加精準把握讀者的閱讀喜好和消費行為，讓讀者感興趣并留下來，最終形成購買力。

今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發布的《關于推動實體書店參與公共文化服務的通知》中提出，要深刻認識實體書店在公共文化服務中的重要意義，支持實體書店參與政府購買公共文化服務項目，引導實體書店參與公共文化服務網絡建設，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設，推動實體書店與公共文化機構融合發展。

書店行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析書店未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘書店行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于實體書店行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2030年中國實體書店行業競爭分析及投資策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2030年中國實體書店行業競爭分析及投資策略研究報告

  實體書店，又稱作紙質書店、實體店，是指按照一定規模從事紙質書籍（如各類圖書、報刊雜志）的零售活動的商業機構。隨著社會新形勢的發展，實體書店的市場與規模也在不斷擴大，未來發展前景喜人...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡