2024消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告新型消費(fèi)業(yè)態(tài)仍有較大發(fā)展空間

• 吳亞楠 2024年1月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1123 72
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電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓消費(fèi)市場(chǎng)的銷售渠道得到進(jìn)一步拓展。消費(fèi)市場(chǎng)比如旅游市場(chǎng)通過(guò)社交媒體形成聚集效應(yīng)，另外，口碑傳播模式的改變也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新氣象。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額407490億元，增長(zhǎng)7.1%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額64005億元，增長(zhǎng)8.0%。

按消費(fèi)類型分，商品零售418605億元，增長(zhǎng)5.8%;餐飲收入52890億元，增長(zhǎng)20.4%。基本生活類商品銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類，糧油、食品類商品零售額分別增長(zhǎng)12.9%、5.2%。升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)，限額以上單位金銀珠寶類，體育、娛樂(lè)用品類，通訊器材類商品零售額分別增長(zhǎng)13.3%、11.2%、7.0%。

全國(guó)網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。2023年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.4%，環(huán)比增長(zhǎng)0.42%。全年服務(wù)零售額比上年增長(zhǎng)20.0%。

2023年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速較前月有所回落，意味著2024年促進(jìn)消費(fèi)的壓力依然比較大，未來(lái)刺激內(nèi)需的政策依然不能停。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

2024消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

中國(guó)是一個(gè)擁有14億人口、4億中等收入群體、超過(guò)9000美元人均GDP的國(guó)家，其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和潛力無(wú)與倫比。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、技術(shù)創(chuàng)新等因素的推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、升級(jí)化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場(chǎng)之一。

從渠道層面來(lái)看，消費(fèi)者不再局限于傳統(tǒng)的線下或線上，而是利用多種方式進(jìn)行購(gòu)物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場(chǎng)景層面來(lái)看，消費(fèi)者不再僅僅將消費(fèi)作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場(chǎng)景中，如旅游、教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等。

從服務(wù)層面來(lái)看，消費(fèi)者更加注重服務(wù)的便捷、專業(yè)、個(gè)性、體驗(yàn)等要素，愿意為高效、優(yōu)質(zhì)、有溫度的服務(wù)付出更多。從價(jià)值層面來(lái)看，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品和服務(wù)所能帶來(lái)的價(jià)值感和幸福感，愿意為有意義、有情感、有責(zé)任的產(chǎn)品和服務(wù)付出更多。

新型消費(fèi)業(yè)態(tài)仍有較大發(fā)展空間

電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓消費(fèi)市場(chǎng)的銷售渠道得到進(jìn)一步拓展。消費(fèi)市場(chǎng)比如旅游市場(chǎng)通過(guò)社交媒體形成聚集效應(yīng)，另外，口碑傳播模式的改變也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新氣象。

當(dāng)前新型消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如電商、帶貨直播、體驗(yàn)分享、用戶生成內(nèi)容(UGC)傳播等，消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)合人工智能(AI)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，給用戶提供更加多元化的體驗(yàn)。

新型消費(fèi)業(yè)態(tài)具有便利、快捷、個(gè)性定制等特點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)仍有較大的發(fā)展空間，而消費(fèi)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等傳媒的結(jié)合也會(huì)更加深入。

四川持續(xù)激發(fā)消費(fèi)增長(zhǎng)潛能

商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為全國(guó)消費(fèi)大省，四川今年將以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)增長(zhǎng)潛能。“去年全省消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)占比近50%。”

新型消費(fèi)方面，將實(shí)施新消費(fèi)熱點(diǎn)培育行動(dòng)，支持發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極挖掘智能家居、國(guó)貨“潮品”等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。大力發(fā)展電子商務(wù)，制定促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康規(guī)范發(fā)展的政策措施，打造千億級(jí)直播電商產(chǎn)業(yè)。

傳統(tǒng)消費(fèi)方面，將實(shí)施二手車銷售獎(jiǎng)補(bǔ)，大力推動(dòng)汽車、家電、家居“以舊換新”。探索建立金熊貓全球川菜餐廳分類認(rèn)證評(píng)價(jià)體系。聚焦汽車、家電、家居和四川特色產(chǎn)品，發(fā)放更有吸引力、更有實(shí)效性的消費(fèi)券，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)推出更多便捷、惠民消費(fèi)信貸產(chǎn)品。

消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)方面，將持續(xù)打造“蜀里安逸”品牌，省內(nèi)開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)全川”系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)2萬(wàn)場(chǎng)以上，省外舉辦“天府有禮”市場(chǎng)拓展系列活動(dòng)，推動(dòng)川酒、川茶、川絲綢等“川字號(hào)”名優(yōu)特新產(chǎn)品出川出海。

消費(fèi)升級(jí)載體方面，將支持成都對(duì)標(biāo)申建國(guó)際消費(fèi)中心城市，推動(dòng)成德眉資消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)活動(dòng)共辦、消費(fèi)資源共享等，探索建立消費(fèi)投資聯(lián)動(dòng)機(jī)制，發(fā)布消費(fèi)領(lǐng)域投資清單。

消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

了解當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)預(yù)測(cè)，可以幫助您把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)并制定適應(yīng)市場(chǎng)的策略。關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、政策變化、科技進(jìn)步等因素，這些因素都可能對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)產(chǎn)生影響。

評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力：分析目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)份額，可以幫助您評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定銷售預(yù)測(cè)。使用數(shù)據(jù)分析工具和財(cái)務(wù)模型，可以幫助您更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)。

制定營(yíng)銷策略：基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定適合目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。這包括產(chǎn)品定位、定價(jià)策略、渠道選擇、促銷活動(dòng)等。同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的廣告和宣傳計(jì)劃。

持續(xù)監(jiān)測(cè)和調(diào)整：消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)是不斷變化的，因此需要持續(xù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋。定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，以評(píng)估營(yíng)銷策略的有效性和調(diào)整方向。根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷策略。

積極擴(kuò)大新能源汽車消費(fèi)

2023年，在市場(chǎng)需求拉動(dòng)、宏觀政策推動(dòng)以及全行業(yè)共同努力下，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)歷史新高、滲透率穩(wěn)步提升、配套設(shè)施不斷健全。截至2023年底，我國(guó)累計(jì)建成充電設(shè)施859.6萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量居全球第一，逐步形成新能源汽車與充電基礎(chǔ)設(shè)施相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室主任金賢東在會(huì)上表示：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)提振新能源汽車等大宗消費(fèi)作出部署，國(guó)家發(fā)展改革委將會(huì)同有關(guān)部門(mén)抓緊完善政策，積極擴(kuò)大新能源汽車消費(fèi)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。重點(diǎn)是“三個(gè)加快”。

一是加快優(yōu)化促進(jìn)新能源汽車消費(fèi)的政策措施，深入開(kāi)展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，大力推動(dòng)公共領(lǐng)域車輛電動(dòng)化，促進(jìn)新能源汽車市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。二是加快推動(dòng)新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化汽車企業(yè)創(chuàng)新主體地位，提升電動(dòng)化智能化技術(shù)水平，增強(qiáng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。三是加快構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系，不斷優(yōu)化完善充電網(wǎng)絡(luò)布局，加快重點(diǎn)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)水平，為新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的消費(fèi)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多消費(fèi)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年消費(fèi)行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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