數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月23日 來(lái)源：百度 386 18
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為確保數(shù)字閱讀行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字化閱讀日益受到年輕人的歡迎和追捧。相比紙質(zhì)書(shū)，目前人們更多地去閱讀電子書(shū)和有聲書(shū)。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上游包括內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版方(如出版社和網(wǎng)文平臺(tái)等)，中游包括閱讀渠道(通常由上游網(wǎng)文平臺(tái)綜合服務(wù))，上市企業(yè)有掌閱科技、閱文集團(tuán)、騰訊控股等，下游為閱讀市場(chǎng)。另外，還有服務(wù)支撐體系如電子閱讀器市場(chǎng)，以及IP衍生如改編聚集等。

從背著紙質(zhì)書(shū)行走，到“一屏覽天下”，數(shù)字閱讀不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，讓閱讀變得更便捷、高效、有趣。無(wú)論是通勤時(shí)打開(kāi)手機(jī)閱讀，還是做家務(wù)時(shí)有聲閱讀的陪伴，數(shù)字閱讀儼然成為數(shù)字時(shí)代大眾日常生活的一部分，隨時(shí)隨地、方便快捷、圖文并茂……數(shù)字閱讀滿足了當(dāng)下公眾閱讀的基本需求，因此也吸引越來(lái)越多的人從短視頻轉(zhuǎn)向閱讀，進(jìn)而愛(ài)上閱讀，推動(dòng)閱讀走向個(gè)性化、成熟化。

為確保數(shù)字閱讀行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能數(shù)字閱讀從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)模式。大量?jī)?yōu)秀IP作品通過(guò)影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開(kāi)辟I(mǎi)P商業(yè)化也利于推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2014年開(kāi)始，倡導(dǎo)全民閱讀已經(jīng)連續(xù)九年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，其中，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議《政府工作報(bào)告》中更是明確提出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和管理，繁榮廣播影視、文學(xué)藝術(shù)等事業(yè);除此之外，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致用戶的休閑娛樂(lè)行為以線上為主，使閱讀APP的月活躍用戶數(shù)和月人均使用時(shí)長(zhǎng)快速提升;從近幾年兩家企業(yè)總營(yíng)收變化情況來(lái)看，兩家企業(yè)總營(yíng)收都呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢(shì);2021年平治信息、掌閱科技各自的總營(yíng)收分別為36.01億元以及20.71億元，2022年上半年的總營(yíng)收分別為23.77億元以及11.85億元。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的一種新的文學(xué)形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫(xiě)作方式上改變了傳統(tǒng)的寫(xiě)作模式，具有寫(xiě)作上的互動(dòng)性、意識(shí)與語(yǔ)言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點(diǎn)。

2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超過(guò)2200萬(wàn)人;全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新增注冊(cè)作者260多萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13%。年度新增簽約作者17萬(wàn)人，以“90后”為代表的青年作者逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的中堅(jiān)力量

截至2022年底，累計(jì)上架網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品3400余萬(wàn)部，占數(shù)字閱讀整體上架作品總數(shù)的六成以上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材細(xì)分類(lèi)型已超過(guò)200種?，F(xiàn)實(shí)題材和科幻題材成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩大支柱型題材。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)動(dòng)影視、動(dòng)漫、游戲、文旅等下游產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)成了全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成規(guī)模效應(yīng)。從文化傳播來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的影響力持續(xù)提升，訂閱用戶的增長(zhǎng)帶動(dòng)了中國(guó)元素和中國(guó)文化在海外的流行，為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)了力量。

得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來(lái)越多人的重要閱讀方式。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模有望突破455億元。

從“一書(shū)在手”到“一屏萬(wàn)卷”，作為助力全民閱讀的重要支點(diǎn)，數(shù)字閱讀行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展的浪潮。未來(lái)，推動(dòng)數(shù)字閱讀走“邊繁榮閱讀，邊治理隱患”的可持續(xù)發(fā)展道路，方能讓更多熱愛(ài)閱讀的人從中受益，培養(yǎng)全民閱讀的良好社會(huì)風(fēng)氣。

在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，數(shù)字閱讀的市場(chǎng)潛力可觀，閱讀形式日漸多樣化。到2022年，數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元，增長(zhǎng)率達(dá)11.50%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專(zhuān)業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

2022年B站發(fā)布的首份《BILIBILI讀書(shū)生態(tài)報(bào)告》指出，2022年約9060萬(wàn)人在B站觀看讀書(shū)類(lèi)視頻，總播放量超58億次，74.3萬(wàn)人每天在B站至少觀看一個(gè)讀書(shū)視頻，同比增長(zhǎng)779%。

數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

數(shù)字閱讀未來(lái)發(fā)展方向分析。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到深入發(fā)展，移動(dòng)出版得到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各方的重視。數(shù)字出版主要形態(tài)包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等，移動(dòng)出版能夠使用戶通過(guò)各種便攜式移動(dòng)終端閱讀數(shù)字內(nèi)容。

未來(lái)，數(shù)字閱讀該往何處去?或許可以從內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)等多方面發(fā)力，積極引導(dǎo)數(shù)字技術(shù)為閱讀賦能，提升數(shù)字閱讀的深度和效率。

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字化閱讀日益受到年輕人的歡迎和追捧。相比紙質(zhì)書(shū)，目前人們更多地去閱讀電子書(shū)和有聲書(shū)。

數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字閱讀未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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