數字閱讀產業總體規模穩步增長 數字閱讀行業市場整體現狀分析

• 吳澳燕 2023年11月8日 來源：光明日報 中研報告 822 50
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2022年我國數字閱讀市場總體營收規模達463.52億元，同比增長11.5%。從三大細分版塊看，大眾閱讀市場營收335.91億元，占比72.47%;有聲閱讀95.68億元，占比20.64%;專業閱讀31.93億元，占比6.89%。大眾閱讀市場規模占比逾七成，是產業發展的主導力量。

中國數字閱讀行業發展趨于成熟，內容質量成為吸引用戶的關鍵因素，優質內容和創作者資源、內容生態的構建，也成為移動閱讀平臺競爭的焦點。目前各大移動閱讀平臺加強對創作者的激勵和版權保障措施，并強化頭部IP建設，行業內容生態蓬勃發展。

第20次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，保持增長態勢。目前，我國成年國民數字化閱讀傾向進一步增強，手機移動閱讀成為主要形式。2022年，有77.8%的成年國民進行過手機閱讀，比2021年增長了0.4個百分點。“聽書”和“視頻講書”正成為新的閱讀選擇，35.5%的成年國民有聽書習慣。

2022年我國數字閱讀市場總體營收規模達463.52億元，同比增長11.5%。從三大細分版塊看，大眾閱讀市場營收335.91億元，占比72.47%;有聲閱讀95.68億元，占比20.64%;專業閱讀31.93億元，占比6.89%。大眾閱讀市場規模占比逾七成，是產業發展的主導力量。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等。

二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數字閱讀相較于紙質閱讀，具有更新及時、檢索快捷、易于存儲等優勢，頗受年輕讀者群體的青睞。如今，智能手機成為數字閱讀的重要載體，有聲閱讀服務、視頻化閱讀興起則進一步降低了人們閱讀的場景和門檻限制，尤其助益視障閱讀與銀齡閱讀。

數字閱讀行業市場整體現狀分析

數字閱讀產業鏈以內容為核心，主要參與者包括內容提供方、數字閱讀平臺、電子閱讀渠道和讀者用戶。其中，作者提供內容;數字閱讀企業來構建閱讀平臺，為讀者用戶提供網絡文學閱讀服務，通過付費閱讀、粉絲打賞等方式實現收入，同時還通過IP授權獲取版權費;電子閱讀渠道則主要包括APP、網頁、小程序等。

截至2022年12月，我國數字閱讀平臺上架作品總量為5271.86萬部，較2021年的3446.86萬部增長52.95%。其中，網絡文學作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。重點主題閱讀類作品上架總量約為102744種，較2021年增長4.91%。

在用戶規模方面，2022年我國數字閱讀用戶達5.3億，較上年增加2400萬，增長率為4.75%。在數字閱讀用戶群體中，人均電子閱讀量為11.88本(部)，有聲閱讀量為7.44本(部)。

在用戶年齡方面，19~45歲的人群依然是數字閱讀的主力軍，占比達67.15%。在主要群體保持穩定情況下，數字閱讀也不斷向銀發族和青少年延伸。60歲以上群體占數字閱讀用戶比例為2.74%。

數字閱讀市場呈現出優質內容供給擴大、多種盈利模式齊頭并進、產業鏈上游深度融合、“走出去”戰略進一步深化等特征，但也存在市場秩序需進一步規范、精品化意識有待完善、內容同質化未根本扭轉、商業模式和價值實現途徑有待檢驗等問題。

數字閱讀行業未來發展趨勢

從“看見書”到“聽見書”再到“感受到書”，業界普遍感嘆——技術發展不僅為數字內容生產和傳播帶來多重變革，也為數字文化消費帶來更具沉浸感、更加多元化的體驗。

在大數據、云計算、AR、VR、區塊鏈和人工智能等技術應用不斷創新前提下，人們的閱讀互動方式越來越多元化、場景化。AI技術已能讓一部電子書生成分角色、聲音多元的音頻產品，在多角色對話模式下配備不同音色，大力提高了出行人群、視障和老年人等群體的閱讀便利程度。

構建全民閱讀的價值內核在于實現知識的普惠性。眼下，網絡文學助推數字閱讀需求持續走熱，數字閱讀產業需要推動數字技術提升傳統出版產能利用率，走出題材同質化、娛樂化的消費型閱讀發展階段，提速進入更為豐富的、優質的知識文化傳播階段。借助數字技術，傳統知識傳播將擺脫圖文形態限制，包括有聲閱讀、視頻、VR/AR、AI等多樣態閱讀內容，將賦予讀者全息的知識體驗。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個數字閱讀行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告

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