漱口水市場發展現狀分析及機遇分析

• 方蔓桃 2024年3月5日 來源：百度 483 25
• 繁體

為確保漱口水行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解漱口水行業的發展態勢，創新

近年來，口腔護理賽道一直被各大資本看好。隨著健康意識的崛起，口腔護理已經從最基礎的牙膏牙刷，向更細分的品類衍生，進階護理如漱口水、牙貼、牙線等，更有如電動牙刷、沖牙器等小電器。不少國貨品牌紛紛押注，也獲得了眾多資本的支持。

而漱口水這一品類，正是在這股浪潮中，被更多消費者了解知曉。大量品牌進入漱口水市場，即便在疫情較為嚴峻的2022年，也有超過700個品牌加入了競爭。

為確保漱口水行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解漱口水行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能漱口水從業者搶跑轉型賽道。

我國患有口腔疾病的人數超過七億，隨著漱口水行業市場需求日趨旺盛，我國漱口水市場規模將接近195億元。隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費者對口腔護理的重視程度也日益加深，漱口水行業由此迎來了新的增長機遇。根據數據顯示，漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數更是上升了50%。

業內人士表示，在選擇漱口水品牌時，相比于價格和品牌，產品的包裝及味道才是消費者首要及優先考慮的。作為剛剛起步的行業，這個賽道將處于激烈競爭下，尾部玩家不斷黯然離場，新玩家前赴后繼的狀態，但是長遠來看，只有具有品牌效應和優質產品的玩家才能留下來。

在大量品牌加入之前的2019年，TOP10品牌占據了73%的市場份額，多為知名的國際品牌;在競爭最為激烈的2022年，TOP10品牌占據了63%的市場份額，市場集中度下降，一半以上都是新面孔，新興國貨的身影尤其突出，如BOP、參半、USMILE和白惜。

在以往的口腔護理領域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經濟的發展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費者的首選。消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高。2020年，我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長11.77%。

80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛生問題較為關注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

目前，行業龍頭李施德林的市占率呈現一個倒梯形走勢，在2018年時接近40%;但從2020年開始，就處于低位波動的狀態，有時甚至在20%上下徘徊;進入2022年之后情況才有所好轉，多數月份都在30%上下，基本回到了5年前的狀態。

比那氏和高露潔趨勢卻截然不同：比那氏從優秀走向了沉寂，高露潔卻在各方混戰的2021年之后突出重圍，坐上了第二把交椅。

而新興品牌的波動尤為劇烈。鄧特艾克、參半、AVEC MOI都經歷了突然的爆發，后又歸于沉寂;BOP卻不聲不響地，在漱口水行業站穩了腳跟。

漱口水行業市場機遇分析

中國的漱口水行業，還處于一個增量市場。據《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》，中國口腔護理人均消費金額僅為136元，而美國人均消費高達2123元，韓國更是達到了2697元，而漱口水正是增速第二的細分品類，僅次于沖牙器。

快速增長的背后，離不開新興品牌的大量投放，普及了漱口水的作用。他們從本土的角度出發，更靈活高效地與消費者對話，通過包裝設計、口味、功效、營銷廣告，讓消費者以很低的門檻，真切感受到了漱口水的價值。

然而，當消費者入門之后，是成為了新興品牌的忠實顧客，還是轉而投向背景深厚的國際品牌，起決定因素的還是產品的實力。品牌究竟想留給消費者怎樣的形象，才是長期生存的關鍵。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  隨著國內經濟的發展，漱口水市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，漱口水企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，漱口水行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些漱口水細分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡