網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

• 方蔓桃 2024年3月13日 來源：百度 1498 99
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為確保網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

動漫是“動畫”和“漫畫”的合稱，指動作和漫畫的合集，并非專業(yè)術(shù)語。“動漫”最早在正式場合被使用，是1998年11月大陸動漫資訊類月刊《動漫時代》的創(chuàng)刊。

動畫是集合了繪畫、配音、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。漫畫是用簡單的手法來描繪生活圖畫、虛構(gòu)的故事情節(jié)等內(nèi)容。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫、動畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等。

為確保網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能網(wǎng)絡(luò)動漫從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中國文化和旅游部的數(shù)據(jù)，2019年我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1959.7億元，同比增長12.6%，其中動畫產(chǎn)業(yè)收入為366.3億元，同比增長18.7%。2018年全球動漫市場規(guī)模達(dá)到了2300億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到3100億美元。

在全球最賺錢的50個IP中，排進前十的IP有2個來自日本，一是寶可夢，另一個是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動畫角色“面包超人”。 來自wikimili的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構(gòu)成該IP全部收入來源。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個角色的長壽節(jié)目。35年以來，面包超人一直深受兒童們的喜愛，是一位傳遞著“愛和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長篇動漫作品之一“名偵探柯南”、全球最知名的虛擬歌手“初音未來”、日本長青IP“超級戰(zhàn)隊”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動眾多日本動漫IP在中國本土被接受、熟知與喜愛。

當(dāng)前我國動漫行業(yè)的生態(tài)主要由動漫制作、發(fā)行、營銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動漫制作環(huán)節(jié)是動漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動漫作品的質(zhì)量和受眾度;動漫發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認(rèn)可的關(guān)鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場機遇分析

當(dāng)前我國動漫行業(yè)競爭激烈，主要來自于國內(nèi)外的動漫公司和自媒體。其中，國內(nèi)的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。

動漫作為極具生機和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足國民精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大消費和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。

動漫產(chǎn)業(yè)近年來是我國大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(移動終端)動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

在《關(guān)于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中也對動漫產(chǎn)業(yè)增值稅實際稅負(fù)超過3%部分實行即征即退政策。

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