洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研：預(yù)計(jì)2024年洗衣液市場規(guī)模達(dá)515億元

• 陳觀秋 2024年4月19日 來源：百度 259 9
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各行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化，懶人經(jīng)濟(jì)市場也隨著科技的發(fā)展越來越成熟。作為衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品中的典型代表，洗衣液也在應(yīng)運(yùn)改革，更符合當(dāng)前人們的需求。作為日化剛需產(chǎn)品中衣物清潔的重要構(gòu)成部分，洗衣液隨著人們的需求不斷升級，其中溫和、精細(xì)、多功能的產(chǎn)品受到人們

各行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化，懶人經(jīng)濟(jì)市場也隨著科技的發(fā)展越來越成熟。作為衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品中的典型代表，洗衣液也在應(yīng)運(yùn)改革，更符合當(dāng)前人們的需求。作為日化剛需產(chǎn)品中衣物清潔的重要構(gòu)成部分，洗衣液隨著人們的需求不斷升級，其中溫和、精細(xì)、多功能的產(chǎn)品受到人們的青睞。

伴隨用戶需求的多元化，洗護(hù)產(chǎn)品也越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致護(hù)理領(lǐng)域還有衣物柔順劑、留香珠等等。

濃縮洗滌劑具有去污力更強(qiáng)、更高效、更環(huán)保的優(yōu)勢。根據(jù)《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》，普通洗衣液要求活性物含量達(dá)到15%以上，濃縮型則要達(dá)到25%，而帶有“濃縮洗滌劑標(biāo)志”的產(chǎn)品，活性物含量必須達(dá)到30%，“濃縮+”要達(dá)到45%。

洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研

國泰君安稱，2019年，衣物清洗市場規(guī)模為678億元，2015—2019年的復(fù)合年增長率為4.8%。其中，洗衣液和洗衣助劑增長較快。預(yù)計(jì)2024年，衣物清洗市場規(guī)模將達(dá)到971億元，洗衣液市場規(guī)模達(dá)515億元。

國泰君安還在《消費(fèi)場景多元化，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——個護(hù)家清行業(yè)首次覆蓋報(bào)告》中表示，2023年，國內(nèi)洗衣液市場份額排名前十的品牌分別為藍(lán)月亮、立白、奧妙、汰漬、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白貓、威露士。

資料顯示，2020年12月16日，藍(lán)月亮在港交所主板上市，成為國內(nèi)日化行業(yè)赴港上市第一股。據(jù)該公司年報(bào)，2023年，藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入73.24億港元(折合約人民幣67.63億元)。其中，衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品的銷售收入為65.01億港元(折合約人民幣60.04億元)，占營業(yè)收入的88.8%。

以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復(fù)雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進(jìn)入生產(chǎn)相對容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國際、國內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍(lán)月亮、立白、汰漬、浪奇、聯(lián)合利華、威萊等十余個知名品牌，同時(shí)還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

就洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈整體狀況而言，上游主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料廠商，中游是各品牌洗衣液，下游銷售結(jié)構(gòu)主要以線上、大賣場和超市為主。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》分析：

洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團(tuán)購等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風(fēng)”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道。

洗衣液品類為衣物洗護(hù)品類的重要組成部分，2023年1月至4月仍穩(wěn)居各衣物洗護(hù)細(xì)分品類的頭部位置。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺上洗衣液的銷量將近2600萬，產(chǎn)品銷售額高達(dá)12億+。

洗衣液行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對洗衣液的需求從基本的清潔功能向溫和、環(huán)保、抗菌等多元化方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，個性化需求的增長，使得具備特殊功能如柔順、留香等的洗衣液產(chǎn)品更受市場歡迎。因此，洗衣液品牌需要不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。綠色環(huán)保理念深入人心，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能。因此，生產(chǎn)環(huán)保型洗衣液，采用環(huán)保原料，降低對環(huán)境的污染，將成為未來市場的主流趨勢。

報(bào)告在總結(jié)中國洗衣液行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國洗衣液行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為洗衣液企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多洗衣液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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