在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告可識別性的意義進(jìn)一步凸顯。相較于傳統(tǒng)媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告在表現(xiàn)形式、內(nèi)容安排上不斷創(chuàng)新，如何區(qū)分廣告與非廣告信息的難題也隨之而來。考慮到消費(fèi)者對商業(yè)廣告的防備甚至抵觸心理，為追求更好的營銷效果，部分互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者不斷嘗試各種方式隱藏廣告的商業(yè)屬性。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》發(fā)布

近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》。《指南》基于對互聯(lián)網(wǎng)廣告特征的深刻洞察，秉持“問題與對策相匹配”的規(guī)制思路，就不同場景下廣告可識別性的認(rèn)定作出了細(xì)致規(guī)定。

具體來看，《指南》有三大亮點：一是堅持實質(zhì)主義的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。二是區(qū)分不同場景細(xì)化標(biāo)注規(guī)則。三是強(qiáng)調(diào)實施過程中的公私協(xié)作。

我們的報告《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。互聯(lián)網(wǎng)是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

從廣告形式來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不斷創(chuàng)新，短視頻廣告、直播廣告等新興廣告形式迅速崛起，成為廣告主青睞的傳播形式。這些新興廣告形式不僅具有更高的用戶參與度和互動性，還能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

隨著消費(fèi)者對廣告的免疫力逐漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)的硬廣形式已經(jīng)難以滿足廣告主的需求。因此，內(nèi)容營銷和軟性廣告逐漸成為品牌營銷策略中的關(guān)鍵一環(huán)。廣告主通過制作高質(zhì)量的內(nèi)容，如短視頻、文章、圖文等，來吸引用戶的關(guān)注和興趣，從而實現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化的目的。這些內(nèi)容通常與產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)，且形式更加靈活多樣，能夠更好地滿足用戶的需求和喜好。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到3514億元，同比增長11.8%。2024年Q2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到1864.9億元，同比增長了10.9%。

近日，2024上海國際廣告節(jié)啟幕。根據(jù)市場監(jiān)管部門登記數(shù)據(jù)，截至2023年底，上海擁有主營廣告企業(yè)9.8萬余戶，同比增長8.1%，有1.7萬戶企業(yè)開展“數(shù)字廣告”經(jīng)營業(yè)務(wù)。2023年，上海廣告業(yè)規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長23.7%，占全國的23.2%。全國約有1/4的廣告龍頭企業(yè)來自上海。

2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入共計1213.3億元，較上年度增長26.9%，占廣告發(fā)布收入的比例達(dá)85.3%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)渠道占60.4%，互聯(lián)網(wǎng)廣告對廣告業(yè)拉動作用顯著。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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