在當(dāng)今時(shí)代，隨著人們生活水平的提高和對(duì)精神文化需求的不斷增長(zhǎng)，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年，國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長(zhǎng)14.8%。2024年，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬(wàn)億元，比上年增加0.84萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%;國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。

旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)作為旅游業(yè)的重要組成部分，不僅能夠促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能保護(hù)和傳承民族文化，提升人民生活質(zhì)量。因此，旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)具有重要的意義與價(jià)值?！?024年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2024年末，全國(guó)共有A級(jí)旅游景區(qū)16541個(gè)，直接從業(yè)人員165.3萬(wàn)人，全年接待游客67.6億人次，總收入4814.2億元。

2024年，文化和旅游部實(shí)施旅游景區(qū)強(qiáng)基煥新行動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)。舉辦“天工開(kāi)物”2024年工業(yè)旅游推廣活動(dòng)。發(fā)布“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”、全國(guó)冰雪旅游等精品線路。新評(píng)定國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)19家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)22個(gè)、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地7個(gè)，推出42個(gè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目。推薦云南阿者科村等7個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。推進(jìn)旅游廁所建設(shè)管理，旅游公共服務(wù)穩(wěn)步提升。我們的報(bào)告《2025-2030年中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略與全域旅游發(fā)展政策的雙重推動(dòng)下，中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)性變革。隨著居民可支配收入提升與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，游客對(duì)旅游的需求已從單一的景觀游覽轉(zhuǎn)向文化沉浸、休閑度假、個(gè)性化體驗(yàn)等多元化場(chǎng)景。同時(shí)，5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及為景區(qū)智慧化升級(jí)提供了支撐，生態(tài)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展理念的深化則重塑了開(kāi)發(fā)邏輯。

旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1. 市場(chǎng)供給：多元化業(yè)態(tài)與區(qū)域發(fā)展不平衡并存

當(dāng)前旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)已突破傳統(tǒng)自然景觀與歷史文化景點(diǎn)的單一模式，特色小鎮(zhèn)、主題公園、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)度假等新興業(yè)態(tài)快速崛起，形成多品類供給格局。這些項(xiàng)目通過(guò)挖掘在地文化、植入體驗(yàn)式活動(dòng)、構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，試圖滿足游客對(duì)高品質(zhì)旅游的需求。然而，區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題依然突出：東部沿海地區(qū)憑借經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，景區(qū)開(kāi)發(fā)密度與投資規(guī)模顯著領(lǐng)先，而中西部地區(qū)雖擁有豐富的原生態(tài)資源，但受制于交通基礎(chǔ)設(shè)施不足、品牌影響力較弱等因素，開(kāi)發(fā)水平相對(duì)滯后，資源潛力尚未充分釋放。

2. 消費(fèi)需求：體驗(yàn)化、個(gè)性化與品質(zhì)化成為主流

游客需求的變遷正在倒逼景區(qū)開(kāi)發(fā)邏輯重構(gòu)。傳統(tǒng)的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”模式逐漸式微，取而代之的是對(duì)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的追求——游客更注重互動(dòng)參與、文化共鳴與情感連接，例如通過(guò)沉浸式演藝、非遺手作體驗(yàn)、夜間旅游項(xiàng)目等延長(zhǎng)停留時(shí)間并提升消費(fèi)意愿。同時(shí)，個(gè)性化需求催生細(xì)分市場(chǎng)，親子游、研學(xué)旅行、戶外探險(xiǎn)、療愈度假等主題產(chǎn)品增速明顯，定制化服務(wù)與小眾目的地受到追捧。此外，游客對(duì)景區(qū)服務(wù)的品質(zhì)要求全面提升，從交通接駁、導(dǎo)覽指引到環(huán)境衛(wèi)生、應(yīng)急響應(yīng)，細(xì)節(jié)體驗(yàn)成為影響口碑的關(guān)鍵因素。

3. 開(kāi)發(fā)模式：資本涌入與運(yùn)營(yíng)能力不足的矛盾凸顯

社會(huì)資本的積極參與為旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)注入了活力，各類投資主體通過(guò)PPP模式、產(chǎn)業(yè)基金、并購(gòu)重組等方式布局文旅項(xiàng)目，推動(dòng)了景區(qū)規(guī)?；_(kāi)發(fā)與商業(yè)模式創(chuàng)新。然而，部分項(xiàng)目存在重投資輕運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題：過(guò)度依賴地產(chǎn)配套、同質(zhì)化復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致“開(kāi)業(yè)即巔峰”“客流斷崖式下滑”等情況時(shí)有發(fā)生。一方面，開(kāi)發(fā)企業(yè)對(duì)在地文化的挖掘深度不足，未能將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面，運(yùn)營(yíng)管理能力滯后，缺乏對(duì)游客行為數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用，難以實(shí)現(xiàn)服務(wù)精準(zhǔn)化與產(chǎn)品動(dòng)態(tài)優(yōu)化，導(dǎo)致項(xiàng)目持續(xù)盈利能力薄弱。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

當(dāng)前旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)正處于“需求升級(jí)—供給調(diào)整—模式創(chuàng)新”的動(dòng)態(tài)平衡中：一方面，多元化的業(yè)態(tài)探索與技術(shù)賦能為行業(yè)注入了新活力;另一方面，生態(tài)保護(hù)壓力、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)能力不足等問(wèn)題仍在制約高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，隨著政策、技術(shù)與市場(chǎng)需求的進(jìn)一步演變，行業(yè)將呈現(xiàn)出更為清晰的趨勢(shì)性特征，而把握這些趨勢(shì)、破解發(fā)展矛盾，將成為景區(qū)開(kāi)發(fā)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1. 生態(tài)優(yōu)先與可持續(xù)發(fā)展成為開(kāi)發(fā)底線

在“雙碳”目標(biāo)與生態(tài)文明建設(shè)的背景下，生態(tài)保護(hù)將從“附加要求”變?yōu)榫皡^(qū)開(kāi)發(fā)的“核心前提”。未來(lái)景區(qū)開(kāi)發(fā)將嚴(yán)格遵循“最小干預(yù)原則”，優(yōu)先采用環(huán)保材料與低碳技術(shù)，推動(dòng)能源結(jié)構(gòu)綠色化(如太陽(yáng)能、地?zé)崮艿膽?yīng)用)與廢棄物資源化利用。生態(tài)旅游產(chǎn)品將成為主流方向，例如通過(guò)限定日接待量、開(kāi)發(fā)生態(tài)教育課程、打造自然研學(xué)基地等方式，實(shí)現(xiàn)“保護(hù)—展示—教育”的有機(jī)統(tǒng)一。同時(shí)，景區(qū)將更注重生物多樣性保護(hù)，避免過(guò)度商業(yè)化對(duì)原生態(tài)環(huán)境的破壞，構(gòu)建“開(kāi)發(fā)與保護(hù)共生”的長(zhǎng)效機(jī)制。

2. 智慧化與數(shù)字化向“體驗(yàn)重構(gòu)”深化

智慧景區(qū)建設(shè)將從“工具應(yīng)用”階段邁向“體驗(yàn)重構(gòu)”階段。5G、人工智能、元宇宙等技術(shù)的融合應(yīng)用，將打破物理空間限制，打造“虛實(shí)結(jié)合”的游覽場(chǎng)景：游客可通過(guò)數(shù)字分身參與虛擬互動(dòng)，或借助AR眼鏡獲取歷史場(chǎng)景重現(xiàn)、文化故事解讀等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)字化將賦能“游客全旅程管理”：從出行前的智能推薦、行程規(guī)劃，到游覽中的個(gè)性化導(dǎo)覽、安全預(yù)警，再到游覽后的評(píng)價(jià)反饋、社群分享，形成閉環(huán)服務(wù)體系。此外，景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，通過(guò)整合游客行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)與環(huán)境數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)態(tài)定價(jià)與資源優(yōu)化配置。

3. 跨界融合催生新業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)集群

“旅游+”的跨界融合將向更深層次發(fā)展，推動(dòng)單一景區(qū)向“旅游目的地生態(tài)”升級(jí)。文化、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，將誕生更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)：例如“旅游+鄉(xiāng)村振興”可通過(guò)農(nóng)文旅綜合體帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí);“旅游+工業(yè)”可將工廠遺址改造為文創(chuàng)園區(qū)或研學(xué)基地;“旅游+數(shù)字內(nèi)容”可依托IP開(kāi)發(fā)主題線路、衍生產(chǎn)品與線上服務(wù)。這種融合不僅能豐富旅游供給，還能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，例如主題公園帶動(dòng)酒店、餐飲、零售、交通等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

4. 文化賦能與在地化創(chuàng)新構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力

文化是旅游的靈魂，未來(lái)景區(qū)開(kāi)發(fā)將更注重在地文化的深度挖掘與創(chuàng)新性表達(dá)。通過(guò)梳理歷史脈絡(luò)、活化非遺資源、再現(xiàn)民俗場(chǎng)景，讓游客在體驗(yàn)中感知文化魅力，而非單純的符號(hào)化展示。例如，部分景區(qū)通過(guò)與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師合作，將傳統(tǒng)文化元素融入建筑設(shè)計(jì)、景觀打造與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成獨(dú)特的視覺(jué)標(biāo)識(shí)與文化IP;或通過(guò)沉浸式戲劇、互動(dòng)展覽等方式，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，增強(qiáng)文化認(rèn)同與情感共鳴。在地化創(chuàng)新不僅能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，還能提升景區(qū)的文化附加值與品牌辨識(shí)度。

5. 區(qū)域協(xié)同與一體化發(fā)展優(yōu)化資源配置

打破行政壁壘、推動(dòng)區(qū)域協(xié)同是提升旅游景區(qū)整體競(jìng)爭(zhēng)力的必然趨勢(shì)。未來(lái)，以核心景區(qū)為樞紐、以交通干線為紐帶的“旅游經(jīng)濟(jì)帶”將加速形成，通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃、資源共享、客源互送、品牌共建，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。例如，依托高鐵網(wǎng)絡(luò)打造“一小時(shí)旅游圈”，串聯(lián)沿線自然景觀與文化遺產(chǎn);或通過(guò)跨省合作推出主題旅游線路，整合差異化資源形成產(chǎn)品組合。區(qū)域協(xié)同還將推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，例如共享智慧旅游平臺(tái)、統(tǒng)一投訴處理機(jī)制、聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才，降低運(yùn)營(yíng)成本并提升服務(wù)效率。

想要了解更多旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。