線上市場銷量遞增 2020家電行業現狀分析介紹

• 2020年12月15日 HouChunLu來源：互聯網 511 27
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2020年已接近尾聲，對于家電行業來說，這是跌宕起伏的一年。突如其來的新冠疫情，讓整個家電產業進入百年未有之轉型。

2020年已接近尾聲，對于家電行業來說，這是跌宕起伏的一年。突如其來的新冠疫情，讓整個家電產業進入百年未有之轉型。

回顧過去十年，中國家電業從高速增長到中低速的平穩市場，從增量市場進入存量市場。而剛進入2020年，在疫情的影響下，中國洗衣機行業近乎進入停滯狀態。但隨著疫情不斷向好，消費者對家電需求也產生了變化。

據GfK發布的《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》顯示，家電行業呈現四個發展方向，健康、性能、設計以及智能，契合用戶的舒適、升級、審美、便捷需求。新功能+健康潮流成為2020年家電市場主題關鍵詞，疫情下健康概念受熱捧，健康家電席卷多品類，強化功能體驗是明星品類在市場上脫穎而出的關鍵。

在疫情期間，實體開始集中，平臺不斷下沉，網購越來越碎片化。雙線市場也在發生明顯變化，線下市場銷量銳減，線上市場銷量遞增，整體來看，市場份額正在經歷“線下轉線上”的渠道大遷移過程。不僅如此，傳統電商渠道增速正在放緩，而新電商變得風起云涌。面對渠道的變化，美的系洗衣機回歸零售、回歸基礎，以終端為中心，把動銷作為一切工作的根本;同時提升結構和周轉，穩定和提升零售均價，穩定增長，提升渠道效率。

正如《2020中國家電市場研判及未來趨勢報告》中所提到的，觸發消費者購買家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑，疊加線下活動和促銷員達到優化值。

未來家電行業發展聚焦全屋場景、功能體驗、品牌定位、渠道下沉四個方面。家電企業基因越來越多元，找到符合自身的品牌定位，尋找消費喜愛的營銷方式，才能在未來競爭中贏得市場。

由于疫情改變了多數人的生活習慣，閉門宅家帶動了冰箱、洗衣機、微波爐、掃地機等與飲食、清潔有關的家電需求大增。隨著國內疫情得到控制，海外疫情持續無法完全開工，中國家電訂單暴漲。格蘭仕、美的、海爾等家電龍頭企業甚至表示產能已供不應求，訂單排到了明年一季度。

此外，下半年"雙十一"、"雙十二"、圣誕節、春節等各大購物節扎堆，也為旺盛的勢頭再添一把火。有機構分析，隨著政策刺激、內銷回暖和海外疫情的持續，中國汽車、家電兩大行業仍有望保持高景氣。加上開展新一輪汽車下鄉和以舊換新，以及對居民購買智能家電、綠色家具進行補貼。這是今年以來國家釋放的第三次提振大宗消費利好。受政策驅動及消費需求回暖影響，汽車、家電行業現出火爆趨勢。欲想知道中國家電行業深度調研及投資前景預測，請點擊《2020-2025年中國家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》

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