國潮美妝品牌高端化時尚化 國產美妝產品訂單量增長109%

• 2020年12月18日 HuangJiang來源：互聯網 1114 71
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中國90、00后新生代消費主體對國產品牌認可度大幅提高。從銀泰百貨新開店鋪來看，國潮品牌們在線上線下都擁有絕對的人氣，比如近年頗受年輕人關注的潮流服飾品牌BEASTER，全國線下首店入駐杭州武林銀泰，引得杭州市民大排長龍。

《2020年中國消費市場發展報告》顯示，中國90、00后新生代消費主體對國產品牌認可度大幅提高。從銀泰百貨新開店鋪來看，國潮品牌們在線上線下都擁有絕對的人氣，比如近年頗受年輕人關注的潮流服飾品牌BEASTER，全國線下首店入駐杭州武林銀泰，引得杭州市民大排長龍。

國潮美妝品牌高端化

根據中研普華出版的《2021-2025年中國高檔化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃告》分析顯示：

在新零售的助力下，銀泰百貨客層年輕化趨勢明顯，在品類布局上更為注重年輕潮流品牌的引入。國潮美妝品牌完美日記溫嶺首店、彩妝集合店THE COLORIST浙江首店、上海家化旗下高端美妝品牌雙妹新零售首店，都在今年陸續入駐銀泰。

高端化之外，小眾品牌的多元化也是年輕消費者關注的重點之一，除前文提及的美妝、服飾之外，家用美容、高端香氛也在今年大放異彩。比如日本第一美容儀品牌雅萌，今年也將浙江首家形象店開進西湖銀泰，媲美院線的功效和專利射頻技術，滿足消費者日漸增長的抗衰、養膚需求。

另外值得關注的是，高端香氛成為今年的增長黑馬。據銀泰百貨美妝相關負責人介紹，今年新入駐銀泰百貨寧波天一店的TOM FORD、歐瓏、GUCCIbeauty等品牌，香氛品類的銷售增長尤其顯眼。

國貨美妝強勢崛起

國潮新風尚帶動國貨美妝強勢崛起。在剛剛過去的“雙11”，拼多多、唯品會等多家電商平臺的數據榜中，國貨美妝無論數量還是規模都排名靠前，成為今年“爆款”。

從“低端廉價”到“時尚風向標”;從“做貼牌”到“賣品牌”;從大訂單、悶頭生產到個性定制;從線上到進駐一線城市核心商圈……國貨美妝品牌成了品質和潮流的引領者，其崛起折射出“中國制造”正不斷向“中國質造”和“中國智造”邁進。

拼多多平臺國產化妝品品牌市場份額已增至56%。今年以來，拼多多上國產美妝產品的訂單量快速上漲。截至10月底，國產美妝產品的訂單量較去年同期增長109%。

今年疫情過后，消費者對海外品牌的期待暫時回落，使得這一趨勢更加明顯。剛剛落幕的“雙11”，截至11月11日00:31，廣州本土美妝品牌完美日記累計銷售破5億元，獲天貓彩妝類目第一名。其母公司逸仙電商銷售額超30億元，兩年內翻了5倍。

與此同時，不少本土美妝企業正借跨境電商平臺“走出去”。天貓海外數據顯示，今年“雙11”國貨美妝最受歡迎，成交增長超10倍，成交增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子“苗族印象”系列彩妝，因融入苗族特色包裝，讓外國消費者直呼“驚艷”，吸引他們在社交網絡狂曬中國民族風。

從工廠到貨架，國貨品牌更具備了身居“C位”的文化自信。在廣州各大核心商圈，擁有個性裝潢、高性價比、多品類產品的快時尚美妝店鋪，往往不乏前來試妝、購買的年輕消費者。

想了解更詳實的中國高檔化妝品行業未來趨勢及發展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2025年中國高檔化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃告》

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