Z世代讓國內(nèi)美妝市場(chǎng)突破5000億 國產(chǎn)美妝市場(chǎng)份額已占56%

• 2021年1月21日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 780 47
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2018年、2019年，年輕的男孩女孩們帶來了4000億左右的市場(chǎng)盤面，預(yù)計(jì)到2022年，這個(gè)數(shù)字將突破5000億，2023年，或?qū)⑦_(dá)到5490億元。

Z世代崛起令國內(nèi)美妝市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。2018年、2019年，年輕的男孩女孩們帶來了國內(nèi)美妝市場(chǎng)4000億左右的市場(chǎng)盤面，預(yù)計(jì)到2022年，這個(gè)數(shù)字將突破5000億，2023年，或?qū)⑦_(dá)到5490億元。

阿里巴巴、銀泰百貨等平臺(tái)發(fā)布的《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，95后的第一件奢侈品往往是從彩妝開始的。口紅在美妝里的銷售額和銷量都是Top1，年輕人買不起高級(jí)成衣，但至少買得起口紅。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費(fèi)者超過四成是95后。

比價(jià)、看材質(zhì)、看成分，現(xiàn)在的年輕人精明起來完全超過上一輩。而在“鉆研”后，他們也更敢于大額支出，盡管收入水平中等，但在購買大牌穿戴、高端護(hù)膚品時(shí)不會(huì)手軟。

在銀泰百貨的618銷售額TOP10中，高端奢華美妝單品、單價(jià)超過1000元的占了8席，其中單價(jià)2550元的LA MER海藍(lán)之謎精華凝霜成為618檔期美妝銷售之冠;單價(jià)3480元的HR赫蓮娜舒緩?fù)硭?黑繃帶面霜)位列TOP7。

日韓美妝品牌升溫

一方面，國內(nèi)美妝市場(chǎng)國外品牌依然占據(jù)主要份額。全球業(yè)績(jī)受挫，對(duì)于很多日韓美妝品牌來說，中國成了他們唯一低位數(shù)下滑，甚至在復(fù)蘇之后獲得增長(zhǎng)的市場(chǎng)。2020年，美妝品牌茵芙莎開在杭州武林銀泰僅十幾平方的專柜，超越北京漢光的店，甚至跑贏國際市場(chǎng)，拿下了“全球第一柜”。過去一年，除茵芙莎之外，Whoo、蘇秘等多個(gè)日韓美妝品牌，在杭州武林銀泰喜提“全球第一柜”。

2020年，茵芙莎武林銀泰專柜在喵街的銷售占比達(dá)到了45%，線上線下銷售占比接近1:1。賣的最好的明星單品流金歲月柔潤(rùn)美肌水平均每月可以售出1000多瓶。品牌還特別為銀泰定制“正裝+中樣/小樣”限定套裝，在喵街上熱賣。

2019年中國男性綜護(hù)產(chǎn)品線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%，男性消費(fèi)者在天貓美妝類下貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。2016-2019年市場(chǎng)規(guī)模增速也很快，達(dá)到了13.5%，看起來中國似乎是美妝市場(chǎng)增速最快的國家之一，美妝銷售平臺(tái)也得到了資本青睞，去年1月5日，WOW COLOR(一下簡(jiǎn)稱WC)母公司色界(廣東)美妝有限公司就獲得了來自賽曼基金的戰(zhàn)略融資10億元，賽曼的創(chuàng)始人正是以10元店起家的名創(chuàng)優(yōu)品老板葉國富。

日本文化研究中心學(xué)者平松隆圓在其《化妝男性的心理》指出，調(diào)查發(fā)現(xiàn)男性為更具男人味而化妝，有男子氣概的男性更愿意化妝，日本60%的高中男生都會(huì)不同程度地化妝，大部分男性大學(xué)生則會(huì)在包里隨身攜帶化妝品。

這種風(fēng)潮也已經(jīng)影響到中國95后青年男性，Z世代男性審美意識(shí)開始覺醒，形象管理需求隨之增長(zhǎng)。

國貨美妝品牌崛起

95后愛美妝國貨，可能更集中在三線下沉城市。受快抖視頻影響，小鎮(zhèn)青年、三四線城市的95后，是國貨美妝的第二大市場(chǎng)。在這里，95后男性彩妝消費(fèi)占比已遠(yuǎn)超女性。據(jù)2019年8月淘寶公布的數(shù)據(jù)，男士彩妝品類TOP5中，4個(gè)為國產(chǎn)品牌，包括左顏右色(24%)、尊藍(lán)(23.17%)、和風(fēng)雨(12.91%)、阿姿美爾(4.84%)與赫恩(3.93%)，年銷售額共計(jì)占比64.01%。

小紅書官方發(fā)布的《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》中顯示，2020上半年，學(xué)生黨對(duì)國貨大眾品牌的喜愛從去年同期8%漲至11%，且國貨大眾品牌搶占了一部分國際品牌在年輕用戶中的內(nèi)容消費(fèi)份額。

在歐美、日韓泰、國貨這三大陣營(yíng)中，國產(chǎn)品牌的內(nèi)容消費(fèi)份額雖仍處于低位，但上半年增速近66%，遠(yuǎn)高于日韓泰和歐美品牌。依托年輕人最大的直播和短視頻平臺(tái)，靠低價(jià)、高性價(jià)比成為奢侈品大牌化妝品平替的國貨，借助李佳琦、薇婭等主播的風(fēng)頭，成為電商銷售中亮眼的明星。其中完美日記成為行業(yè)內(nèi)的“瑞幸咖啡”，在2020年11月登錄紐交所，成為“國產(chǎn)美妝第一股”。

騰訊廣告2019年9月發(fā)布的《2019年國貨美妝洞察報(bào)告》顯示，國產(chǎn)美妝市場(chǎng)份額已占中國美妝市場(chǎng)的56%。

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