澳大利亞要求谷歌為新聞付費 未來谷歌將停止澳大利亞的搜索引擎

• 2021年1月22日 LiuMingYue來源：新浪財經 1152 74
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1月22日，澳大利亞上個月宣布立法稱，要求谷歌為搜索和新聞推送的媒體內容付費，并與當地出版商和廣播公司就搜索結果或新聞推送中的內容就支付價格問題進行談判。如果不能達成協議，谷歌和Facebook將接受強制性價格仲裁。

1月22日，澳大利亞上個月宣布立法稱，要求谷歌為搜索和新聞推送的媒體內容付費，并與當地出版商和廣播公司就搜索結果或新聞推送中的內容就支付價格問題進行談判。如果不能達成協議，谷歌和Facebook將接受強制性價格仲裁。該法案即將在澳洲國會獲得通過。澳大利亞政府稱，谷歌和Facebook在媒體行業占據了過多的市場權力，這種情況對一個運轉良好的民主系統構成了潛在威脅。此前澳大利亞競爭與消費者委員會的調查數據顯示，該國在線廣告每支出100澳元，其中53澳元被谷歌拿走，28澳元被臉書拿走，本土媒體僅能獲得19澳元。

據了解，我國截至目前，搜索引擎的使用群體在逐步增加，在很多的垂直搜索引擎上，百度在我國一路領先，整體流量達到85%以上，是我國大部分群體主要選擇的搜索引擎使用對象，其次就是神馬，占據了整個市場的15%左右，未來搜索引擎市場行情如何?

中國搜索領域格局現狀分析

搜索引擎作為互聯網的基礎應用，是網民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應用中穩居第二。整體上，搜索引擎網民增長已進入平穩發展期，但更加多元化。隨著移動互聯網快速發展，網民的部分搜索行為轉向了移動搜索，移動搜索成為搜索企業未來新的增長點。

數據統計顯示，2019 年第四季度移動搜索用戶達 7.05 億人，百度移動搜索用戶份額占比為 71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分別為 40.3%、32.0%、7.2% 。

字節跳動在搜索業務方面的布局由來已久。其 3 年前便開始入局搜索業務，2017 年組建搜索團隊，2019 年 8 月首次公布主動搜索布局。同年 8 月 10 日，頭條搜索正式上線。根據 36 氪此前報道，除信息流外，頭條系廣告業務在今年 9 月還新增搜索競價廣告業務。

目前，我國搜索引擎行業經過一段時間的高速發展期后，迎來穩定發展階段。2014年，行業市場規模增速高達50.56%，達到近幾年增速峰值;隨后幾年，行業發展增速逐步下滑，至2019年中國搜索引擎市場規模達1087.04億元人民幣，同比增速達10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我國搜索引擎用戶規模達7.50億，較2018年底增長6883萬，占網民整體的83.0%;手機搜索引擎用戶規模達7.45億，較2018年底增長9140萬，占手機網民的83.1%。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國搜索引擎用戶規模達7.66億，較2020年3月增長1539萬，占網民整體的81.5%;手機搜索引擎用戶規模達7.61億，較2020年3月增長1542萬，占手機網民的81.6%。

在中國搜索引擎行業中，百度占據行業中的絕對領先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場份額遠低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為22.06%和3.40%，均與百度實力相差懸殊。

實時搜索最突出的特點是時效性強，越來越多的突發事件首次發布在微博上，實時搜索核心強調的就是“快”，用戶發布的信息第一時間能被搜索引擎搜索到。不過在國內，實時搜索由于各方面的原因無法普及使用，比如Google的實時搜索是被重置的，百度也沒有明顯的實時搜索入口。

隨著智能手機的快速發展，基于手機的移動設備搜索日益流行，但移動設備有很大的局限性，比如屏幕太小，可顯示的區域不多，計算資源能力有限，打開網頁速度很慢，手機輸入繁瑣等問題都需要解決。

目前，隨著智能手機的快速普及，移動搜索一定會更加快速的發展，所以移動搜索的市場占有率會逐步上升，而對于沒有移動版的網站來說，百度也提供了“百度移動開放平臺”來彌補這個缺失。

個性化搜索主要面臨兩個問題：如何建立用戶的個人興趣模型?在搜索引擎里如何使用這種個人興趣模型?

個性化搜索的核心是根據用戶的網絡行為，建立一套準確的個人興趣模型。而建立這樣一套模型，就要全民收集與用戶相關的信息，包括用戶搜索歷史、點擊記錄、瀏覽過的網頁、用戶E-mail信息、收藏夾信息、用戶發布過的信息、博客、微博等內容。比較常見的是從這些信息中提取出關鍵詞及其權重。為不同用戶提供個性化的搜索結果，是搜索引擎總的發展趨勢，但現有技術有很多問題，比如個人隱私的泄露，而且用戶的興趣會不斷變化，太依賴歷史信息，可能無法反映用戶的興趣變化。

那么未來該行業前景如何?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國搜索引擎行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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