2021年傳統出版行業市場發展趨勢及未來現狀分析

• 2021年2月9日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1309 86
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傳統出版是人類社會的經濟、政治、文化發展到一定階段的產物。出版物凝結著人類的思想和智慧，集聚了科學技術的發明創造和社會實踐活動的經驗與成果，反映了社會生活的各個側面。出版的歷史是人類文明的歷史。

傳統出版是人類社會的經濟、政治、文化發展到一定階段的產物。出版物凝結著人類的思想和智慧，集聚了科學技術的發明創造和社會實踐活動的經驗與成果，反映了社會生活的各個側面。出版的歷史是人類文明的歷史。出版業的發展對社會的進步發展有著極其重要的作用。出版對于社會的推動作用，歸根結底在于出版物積累了人類的科學技術知識和先進的思想，并且加以擴大傳播。人們一經掌握科學技術知識和進步思想，就能使生產力得到提高，推動社會向前發展。

據中研研究院《2021-2025年中國傳統出版行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》

自改革開放以來，中國的出版業有了突飛猛進的發展。中國的出版業在今后幾年將繼續呈快速發展態勢，這是毋庸置疑的。但出版形勢的發展亦已經證明，中國原有的出版市場格局將被打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。

從國內行業的生產構成看。中國現代出版業是以市場為導向的出版業。因此，分別對應圖書產品的三大功能，即娛樂(文化)功能、知識功能和信息功能，產生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業圖書市場。這是現代圖書市場的基本結構。經過這些年的發展，中國的圖書市場也比較清晰地呈現出這三個市場的基本劃分。

在目前全球金融危機經濟低迷、消費緊縮的情況下，圖書相對于其他娛樂產品具有低廉、易得的特征，有著更強的市場親和力。出版業應以此次金融危機作為契機，推廣廉價的娛樂消遣方式。出版商可以借此機會重新界定他們的角色，即以低廉的價格提供娛樂、知識。圖書行業生產的是實實在在的產品，是圖書，是知識。未來對傳統出版行業的投資潛力巨大。

在政策和技術的雙力推動下，中國出版業正在實現“彎道超車”，由“出版大國”向“出版強國”邁進。新中國成立以來出版產業70年發展成就，不僅僅是中國出版發展繁榮的70年，更是中華文化走向自信自強的70年，走向世界開放的70年。70年的出版成就，從根本上得益于自上而下的出版改革推動和自下而上的出版實踐探索。改革與實踐的良性互動，推動了新中國出版70年的現代化進程。

近幾年，主題出版物的市場表現十分搶眼。據中國版本圖書館統計，僅2018年上半年主題出版選題共計申報2166種，內容涉及習近平總書記系列重要講話精神、黨史黨建、社會主義核心價值觀、中國夢和中國特色社會主義、 “一帶一路”、雄安新區和京津冀協同發展、改革開放40周年等多個領域。

隨著圖書裝幀印制質量提升，圖書的定價上漲幅度較大。根據閱讀與產業發展聯合研究院發布的圖書市場年度報告顯示，2018年新書定價上漲，傳統出版部分品類漲幅較大。2018年，新出版的圖書平均定價漲到68.50元，新書的平均定價同比增長達110.5%。對于出版機構而言，在有效控制品種后，可以將更多精力用于產品質量的精耕細作。出版物提高的不僅僅是定價，更重要的是，內容產業集中度由綜合性向專業性轉變。越來越多的出版機構開始守正出新，在自己的專業領域開始進行長遠規劃和細致布局。有些出版機構通過權衡核心優勢，調整本身部門設置和產品結構，向著更細分的垂直領域邁進。例如安徽科學技術出版社重新組建成立了醫學編輯部、中醫養生編輯部、運動與健康編輯部、少兒科普編輯部、青少年科技創新工作室5個部門，確立了“主攻大健康、輔攻青少年科普”的產品線定位。

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