LV推出售價8200元草帽 2020我國個人奢侈品市場同比增長48%

• 2021年2月24日 HuangJiang來源：互聯網 692 40
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LV在春夏男士時裝秀上推出復古風男士草帽產品LV GARDENING帽子。該產品由Virgil Abloh創造，介紹顯示，帽子由100%稻草構成，繩扣與線繩端頭飾有路易威登標識，在烈日驕陽下自由宣揚個性主張。目前，該款帽子官網售價8200元，線上暫無庫存。

LV推出售價8200元草帽

2020年，LV在春夏男士時裝秀上推出復古風男士草帽產品LV GARDENING帽子。該產品由Virgil Abloh創造，介紹顯示，帽子由100%稻草構成，繩扣與線繩端頭飾有路易威登標識，在烈日驕陽下自由宣揚個性主張。目前，該款帽子官網售價8200元，線上暫無庫存。

愛馬仕、路威酩軒、開云集團等多個奢侈品牌發布的最新財報顯示，受疫情影響，奢侈品公司過去一年全年的銷售額普遍同比下滑，但亞洲市場呈強勁復蘇態勢，有品牌去年四季度增幅拉動超兩位數。

近日有消息稱，受春節消費旺季帶動，專柜奢侈品火爆的同時，帶動了二手奢侈品市場增長，部分二手奢侈品價格甚至貴過專柜。記者注意到，這是自去年5月，LV、香奈兒等一波奢侈品傳出漲價的消息后就出現的“排隊潮”。

從廣州友誼了解到，由于今年留穗過年，春節期間門店客流同比增幅近3倍，帶動整體銷售同比增長4倍。其中，高端化妝品、名表等產品井噴式增長，化妝品同比增長超4倍，高端名表實現了10倍正增長。

根據中研普華《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》數據顯示，2020年我國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》顯示，目前我國奢侈品用戶熱度持續增長，雖然一季度受到疫情影響，但2020年比2019年增長了35%。其中，30歲以下的消費人群占比首次過半，支出貢獻從42%上升至47%，二線城市奢侈品消費者年輕化趨勢顯著。

二手奢侈品市場高速成長

近年來，國內二手奢侈品市場進入高速成長期。據智研咨詢發布的數據顯示，截至2019年底，全國規模以上二手奢侈品門店約4200家，并以每年10%以上的速度增長。同時，二手奢侈品消費者也更加年輕化，買家年齡大多處于在20-30歲。

消費者對二手奢侈品的接受度越來越高，更多地是源于其較親民的價格。以二手奢侈品包為例，成色較好的通常價格是專柜的6-7折，成色一般低至3-4折，“比如一個YSL的流蘇包，專柜價1.8萬元，二手價才8000元;一個浪琴的手表原價2.6萬，二手價格僅為1萬多元。”

不僅僅是線下門店，線上二手奢侈品市場也運營得風生水起。

今年1月，二手奢侈品平臺紅布林宣布了千萬美元級B2輪融資，在月成交總額上，也從去年的數千萬元，躍升到了數億元。其創始人徐薇表示，紅布林過去一年里，以成交總額、用戶數為衡量標準的話，已經實現了超500%增長。

去年3月，全國最大的線下二手奢侈品集合店Aloooooha Vintage在小紅書首次直播帶貨。首播帶貨成績高達60萬;在后來的直播中，多次出現秒空;28萬的二手包，也有買家果斷買走。另外，抖音達人“花生夫婦”也在去年4月開了兩場二手奢侈品直播，這兩場直播，分別賣出35單、68單，銷售額分別達27萬、55萬。

優奢易拍研究報告指出，隨著互聯網的發展以及人們生活水平的提高，對富裕人群和中產用戶而言，消費心態也會從“體驗，新鮮”向“簡單，省事兒”改變，奢侈品線上將承擔更多的銷售責任也是大趨勢。同時，越來越多的品牌方選擇與電商平臺合作，或陸續開通自己的官網商城，就是最好的證明。

貝恩報告顯示，二手奢侈品消費者中有 52% 的人在30歲以下;紅布林的平臺數據稱，超過 70% 的消費人群為90后及00后。年輕人正在占領二手奢侈品市場，行業也迎來了發展的春天，但行業門檻低、假貨橫行等問題也依然突出。

欲了解更詳實的奢侈品行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

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