美特斯邦威1年巨虧8億 服裝企業困境如何破解？

• 2021年3月11日 YeYuJuan來源：互聯網 307 12
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2020年前三季度，美邦歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損近7.06億元，同比下跌196.78%，并預計2020年凈虧損5.8億元至8.2億元。

相信90后對美特斯邦威這個牌子非常熟悉，堪稱為當年的“國潮”品牌。曾以“不走尋常路，美特斯邦威”的廣告詞風靡全國，知名服飾巨頭美邦服飾近些年來的發展并不能盡如人意，逐漸淡出了大家的視野，似乎正在被這個時代所遺忘。

知名服裝品牌“美特斯邦威”虧損數億元

在剛剛過去的2020年，一場突如其來的疫情重創線下零售業，美特斯邦威亦不能幸免，試圖通過門店調整來重新布局線下渠道，核心策略是商圈轉移和關閉持續虧損店鋪。比如，今年2月，在杭州立足近20年的美邦門店被關閉。財報顯示，2020上半年，美邦關閉店鋪504家，新開店鋪105家。新開店鋪數量遠不及關閉店鋪數量，線下銷售不可避免出現嚴重萎縮，難以從虧損泥潭中成功抽身。2020年前三季度，美邦歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損近7.06億元，同比下跌196.78%，并預計2020年凈虧損5.8億元至8.2億元。

事實上，早在2010年前后，隨著以ZARA、優衣庫為代表的國外快時尚品牌紛紛進入中國市場，并憑借著超前的運營模式迅速站穩腳跟，多面夾擊下的本土服裝品牌美特斯邦威就備受沖擊。據美邦服飾3月9日晚間公告，公司擬將旗下上海模共實業有限公司對外出售，通過此舉，有望“回血”數億元。其中，開館已15年的美邦服飾的標志性場所之一“美特斯邦威服飾博物館”也在資產包中。

美特斯邦威深陷困境的根本原因在于玩不轉品牌上升。就目前服裝市場而言，只有兩條路可選：要么通過對供應鏈體系各方面進行優化以降低成本，主打高性價比搶占市場;要么通過對設計研發、品牌升級等方面的大量投入，進一步提升品牌價值，占據價值鏈制高點，主打高端路線。

中國服裝企業前路何從

服裝生產制造行業處于整個服裝產業鏈中下游，也是我國服裝產業經營者較為集中的領域。從產業附加值方面來說，成衣生產處于整個產業鏈中附加值較低的勞動密集型價值環節，即處于“微笑曲線”的底部，該環節呈現進入門檻低、產品替代性強、基本處于完全競爭狀態的行業特點。由于行業進入門檻低，大量企業進入服裝生產制造領域促使企業營收增長受限，從而壓縮了整個行業的生存空間。截至2019年12月底，我國紡織服裝、服飾業工業企業單位共有13,876家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產業競爭格局加劇，優勝劣汰的行業生存環境反而促使優質企業進一步提升產品品質和經營效率，整個行業得以維持健康穩定發展。

從我國服裝產業的發展來看，服裝行業本身是勞動密集型產業，被稱為“永不衰落的產業”，其發展前景確實極為誘人。服裝行業是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導消費者消費趨向的行業。隨著時代發展，社會文化的進步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時裝發展，因此，服裝消費成為廣大消費者和各階層次人士的最迫切需要。

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