財報顯示，2020年，快手線上營銷服務(wù)收入219億元，同比增長194.6%;每名日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入82.6元，同比增長95.3%。快手正在進軍多個細分領(lǐng)域。快手電商加入二手交易市場。據(jù)快手方面透露，快手電商二手業(yè)務(wù)于去年12月底開啟，過去3個月，已經(jīng)吸引超過100
3月23日下午消息，快手今日發(fā)布2020年第四季度及全年財報。快手2020年全年營收587.8億元，市場預期593.82億元。2020年全年凈虧損1166億元，市場預期為凈虧損706.69億元。財報顯示，2020年，快手線上營銷服務(wù)收入219億元，同比增長194.6%;每名日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入82.6元，同比增長95.3%。
快手正在進軍多個細分領(lǐng)域。快手電商加入二手交易市場。據(jù)快手方面透露，快手電商二手業(yè)務(wù)于去年12月底開啟，過去3個月，已經(jīng)吸引超過1000個專業(yè)主播入駐，累積訂單超過63萬。此外，也有京東旗下二手交易平臺拍拍、閑置奢侈品交易平臺妃魚等專業(yè)二手平臺及機構(gòu)入駐。
在經(jīng)濟、理念雙重催化與疫情影響下，二手經(jīng)濟正在加速發(fā)展。2019年中國閑置市場規(guī)模達8834億元，同比增長19%，預計2020年市場規(guī)模將超萬億，達到10409億元。龐大的閑置物品處置需求，使其成為了電商領(lǐng)域的新藍海，預計2020年二手電商交易規(guī)模將達到3745.5億元， 同比增長44%，用戶數(shù)量將達1.82億人。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》顯示：
快手DAU在春節(jié)期間的峰值接近5億，為歷史新高。其中，主站DAU超2.8億，極速版、小程序等渠道相加達2億。同城、社交與搜索將是抖音接下來最重要的幾個目標。在2020年底，字節(jié)跳動商業(yè)化部門就成立了專門拓展本地生活的 “本地直營業(yè)務(wù)中心”，原SMB(中小客戶)業(yè)務(wù)線在撤銷后，約有一萬名員工將調(diào)整至該中心。
快手的老對頭字節(jié)跳動正籌備將包括北京團隊在內(nèi)的抖音電商整合落地至上海。對此，抖音電商相關(guān)負責人回應稱：的確在考慮把電商業(yè)務(wù)總部整合到上海，以接近電商零售資源豐富的地區(qū)。北京、杭州等城市仍會繼續(xù)發(fā)展團隊開展業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，抖音電商團隊現(xiàn)階段大約有2500人，其中產(chǎn)品和運營約2000人，研發(fā)約500人。一位接近抖音電商的人士透露，此次整合并且對上海地區(qū)員工占比提出了要求，運營和產(chǎn)品可能要求達到2/3以上比例，研發(fā)相對低一點。
TikTok電商擴展項目TikTok Shop(類似早期的抖音小店)已緊鑼密鼓籌備起來。據(jù)悉，TikTok Shop日前率先面向印尼賣家推出“賣家大學”——TikTok Shop Seller University，提供有關(guān)賣家工具、平臺政策和商店更新內(nèi)容的全套課程。另據(jù)外媒報道，TikTok正在印尼和新加坡招聘電商人才。
另一方面，對直播帶貨的規(guī)范也在趨嚴。3月15日晚，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，辦法包括不得虛構(gòu)點擊量、關(guān)注度等流量數(shù)據(jù);直播帶貨視頻至少保存3年;平臺不得強制二選一;壓實平臺主體責任等新規(guī)。
據(jù)悉，此前相關(guān)部門就已經(jīng)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》、《國家廣播電視總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》等多個與直播帶貨相關(guān)的法律法規(guī)。
欲了解更詳實的中國短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》
2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告
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