廣東抽檢230款鞋類產品不合格率近半 匡威、七匹狼等品牌均上榜

• 2021年4月9日 LiuMingYue來源：佛山電視臺 南方都市報 384 18
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廣東省市場監督管理局發布關于2020年度廣東省鞋類產品質量監督抽查情況的通告。本次共對128家企業生產的休閑鞋、天然皮革面鞋靴、旅游鞋、運動鞋等14類230款鞋類產品質量開展了監督抽查，涉及廣東省廣州、深圳、佛山等8個市以及北京、天津、河北等10個省(直轄市)。

廣東省市場監督管理局發布關于2020年度廣東省鞋類產品質量監督抽查情況的通告。本次共對128家企業生產的休閑鞋、天然皮革面鞋靴、旅游鞋、運動鞋等14類230款鞋類產品質量開展了監督抽查，涉及廣東省廣州、深圳、佛山等8個市以及北京、天津、河北等10個省(直轄市)。結果顯示，在對230款鞋類產品進行監督抽查中，有112批次不合格，主要不合格項目為“拉伸強度”、“可分解有害芳香胺染料”、“襯里和內墊摩擦色牢度”、“標識”等，包括七匹狼、柒牌、九牧王、匡威等品牌。

我國的運動鞋市場發展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

直到2011-2013年，運動鞋行業陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復。2016年以來，在全民健身上升為國家戰略的契機下，運動鞋市場正進入到一個新的增長期中。數據顯示，2018年，我國運動鞋市場規模達到1028億元，同比2017年增長16.7%，近期國產潮鞋在網絡上的網紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

另一方面，運動鞋服市場的制假售假狀況長期存在，自2014年以來我國運動鞋服市場進入了黃金發展期，2019年市場規模超過3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長的背后同樣伴隨著越來越高的行業集中度，2019年運動鞋市場的CR5已經逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達斯與耐克的市場份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場，受到了消費者的熱捧，制假行業也借此機會開始牟利。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業模式和性質的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業為主的B2C電商平臺。

未來該行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版運動鞋產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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