我國玩具企業一年暴增百萬家 2021積木益智玩具市場迎來大爆發

• 2021年4月12日 WuYaNan來源：中研網 379 18
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數據顯示，我國玩具企業一年暴增百萬家，而且現在全球大約7成多的玩具是中國制造。數量很多，但國內玩具行業頭部企業中80%仍是外資品牌，中國的玩具企業該如何突圍呢?2020年我國的玩具銷售額增速2.6%，以樂高微利，2020年樂高玩具銷售額增速高達13%。大家都在關線下1

玩具市場大爆發!全球約7成玩具是中國制造!放眼我國的玩具行業，數據顯示，我國玩具企業一年暴增百萬家，而且現在全球大約7成多的玩具是中國制造。數量很多，但國內玩具行業頭部企業中80%仍是外資品牌，中國的玩具企業該如何突圍呢?2020年我國的玩具銷售額增速2.6%，以樂高微利，2020年樂高玩具銷售額增速高達13%。大家都在關線下店的時候，樂高在全球增加134間實體店，其中91家是在中國市場。看來，中國的玩具企業想要打造頂級玩具品牌，也離不開挖掘本土文化、打造IP形象。

強大的IP研發挖掘樂高市場地位

近期，“樂高”訴“樂拼”系列標識商標侵權及不正當競爭案落下帷幕，樂拼敗訴并要賠償樂高3000萬元。成立于1932年的樂高，是那個時代世界十大制造商之一。但進入90年代，在電子視頻游戲的沖擊下，銷量下滑的樂高為了轉型，一度病急亂投醫，轉而生產手表、衣服、手包、視頻游戲等，離自己的核心產品——積木越來越遠。負債最高超過8億美元，股價也應聲下跌，2001年樂高市值每天蒸發33萬美元。為了自救，樂高后來把14000多種積木減少到5000多種，將生產成本壓縮到一半，并更多地聚焦到IP打造和產品研發上。另外，樂高也獲得了《星球大戰》《哈利·波特》等著名電影系列的授權，同時回歸打造最初的IP形象——樂高小人兒。強大的IP研發挖出來的“護城河”，保護了樂高的市場地位。

樂高積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產的積木形狀有一千三百多種，產品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時候的價格也具有一定的差距。一般含有的系列有：建筑師巴布系列、湯姆仕火車系列、D.C滑稽演員系列、城堡系列;氣功傳奇系列、幻影忍者系列、星球大戰系列、賽車系列;漫威英雄系列、忍者神龜系列、百變小精靈系列等等。積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數概念的早期培養。

早在2018年3月，樂高集團CEO Niels B. Christiansen曾經公開表示，高速增長的中國市場，是玩具制造商們瞄準的一塊誘人蛋糕。趁勢追擊，樂高積木產業集團亟須在中國市場擴大版圖。公開計劃里，樂高集團于2019年在18個城市開設了80家品牌零售店，到2020年底，將開設220家店。其中很多新店將位于二三線城市。

在每套樂高積木中，一些細小而由容易弄丟的樂高零件，它們都有附贈的備份，而且零件包裝很到位，這樣就避免了在長途運輸的過程中玩具或包裝出現損壞，從而保證了樂高玩具的質量。加上樂高公司歷史悠久，其服務體系已經相當完善，你可以通過樂高的官方網站或線下的專賣店，享受到很多各種各樣的服務，現在還有很多免費的樂高制作軟件可以下載，解決了很多玩家想要DIY的需求等等。

樂高早已不是一款積木類玩具那么簡單，它還滲透到了電影、游戲、教育、主題公園等多個領域，想想這些都是大投資呀，感覺樂高都要超越迪士尼的節奏。這些也是為什么積木產業玩具能夠迅速占領中國兒童消費市場的原因之一。相對于國內的許多玩具類產品，材料低劣先不說，服務體系也很難跟樂高相媲美。

作為益智玩具中的經典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結構特性經久不衰，能很好的鍛煉孩子的認知、動手、創造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內塑料積木玩具廠商眾多，但規模較小，大部分是代工企業，缺乏自主品牌。而國外企業也看重中國市場的潛力，紛紛進軍中國市場。

玩具出口量驚人玩具制造業人手緊缺

在位于上海閔行區的一家連鎖玩具賣場里，記者看到，時不時有家長帶著孩子來挑選玩具，店長告訴記者，疫情影響，孩子在家時間更多了，所以他們的玩具銷量不降反升，近兩年玩具銷量都保持著兩位數的增長。

不僅是國內的玩具銷量在增長，作為全球最大的玩具出口國，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產企業里，記者看到偌大的生產車間里一片忙碌景象，負責人告訴記者，他們生產的玩具90%都是出口的，去年年初的疫情的確給企業生產造成了一定影響，但從去年5月份開始，訂單量就一直持續回升，目前他們開足馬力生產，人手卻還是有些不太夠。

未來中國將成為全球樂高最大市場之一

隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業丹麥樂高2016年的玩具產品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業績同比猛增60%，預計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

中研普華研究院撰寫的積木行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國積木行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來積木行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國積木行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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