我國鄉村旅游仍有較大發展空間和增長潛力 未來發展如何實現彎道超車？

• 2021年5月7日 YeYuJuan來源：光明日報 中研網 1329 87
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逐漸升溫的鄉村旅游業，成為不少鄉村產業發展的首選。實踐證明，做好鄉村旅游業的“加減乘除”，對于健全我國鄉村旅游產業體系至關重要。

近年來，隨著社會經濟和旅游產業的飛速發展，諸如民俗旅游、“農家樂、特色村寨、觀光農園、農業主題樂園、郊野田園度假村、度假區等鄉村旅游形式形成了良好的發展勢態。針對大的片區，從鄉村旅游的角度，也形成了一些以旅游產業為導向和重要動力的發展模式，如精品示范、以點帶面、一村(區)一品、溝域旅游、沿河沿山濱海旅游發展帶等。在此過程中，鄉村旅游已經成為輸出鄉村價值，推進城鄉統籌的重要力量。

全面推進鄉村振興，產業興旺是基礎。逐漸升溫的鄉村旅游業，成為不少鄉村產業發展的首選。實踐證明，做好鄉村旅游業的“加減乘除”，對于健全我國鄉村旅游產業體系至關重要。

鄉村旅游是我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，近年來旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。隨著不斷地城市化，健康問題和食品安全問題不斷牽動中國人的神經，提升農產品質量和食品安全水平是新農村發展中的重要任務。發展鄉村旅游，農村就要大力發展名特優新農產品，培育知名品牌。將綠色生產與鄉村旅游與美麗中國結合起來，在保證提供綠色安全的生態食品的同時，注重農業發展與旅游的結合，發展觀光農業，做到路旁莊家可觀賞，漫山遍野鮮花開，有機農業可體驗，桌上餐飲最放心的現代鄉村旅游新業態。在游客的快樂的農事參與體驗中提高了農民的收入，也做到了農村一三產業的有機結合，更提高了游客安全感和滿意度。

一個好的品牌，對于行業發展具有乘法倍數效應。鄉村旅游業要想實現彎道超車，必須十分注重產品品牌的生產和培育，發揮品牌的龍頭作用，保持鄉村旅游業的核心競爭力。一是用品牌帶動同業發展，形成規模優勢，加速鄉村旅游產業集聚和產業鏈、價值鏈構建。鄉村旅游由單純的“看”到“吃喝游樂住”一體化的多元發展，就是“雙鏈構建”的成果體現。二是用品牌拉動相鄰產業發展。近年來多地出現的民宿、觀光、采摘等多業態齊頭并進勢頭，就是這種效應的體現。三是靠品牌引領鄉村第三產業革命性變化。以市場為導向的產業變革引領鄉村旅游業無限細分，推動鄉村旅游產業換代升級，促進產業結構完善。

未來，國家旅游局將按照黨中央、國務院領導的批示精神和《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》要求，進一步完善政策、創新機制、整合力量、加大投入，推動鄉村旅游與農民增收、農村減貧、農業結構調整有機結合，為穩增長、調結構、惠民生發揮更大作用。到2020年，在全國形成15萬個鄉村旅游特色村，300萬家鄉村旅游經營戶，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，收入將超過1萬億元，受益農民5000萬人，每年帶動200萬貧困農民通過鄉村旅游脫貧致富。

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