“6·18”期間農產品加購量翻3倍 電商平臺助力農產品高效流通

• 2021年6月21日 YeYuJuan來源：經濟日報 787 47
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在新消費引領國內大循環的背景下，電商平臺重塑“互聯網+農業+消費”產業鏈，以“拼購+產地直發”為核心模式。

“6·18”期間農產品加購量翻3倍

今年京東“6·18”促銷期間，高品質農產品加購量超過平時的3倍，顯示出高品質農產品需求的迅猛增長勢頭。

電商平臺能夠集中營銷流量，適應農產品營銷特點。農產品的營銷不同于工業產品，其往往是集中上市，這需要有大量的流量支持，以實現其快速營銷。電商平臺具有跨越時空的特點，能夠在短時間內集中大量需求，從而為高品質農產品營銷提供平臺，既能夠保證農產品的品質，也能夠匯聚更大范圍內的優質客戶群，從而確?！皟炠|優價”。如今，京東等電商平臺紛紛為各地優質農特產品建立“特產館”，為集中上市的農產品增加了銷售機會。

農產品品牌的打造需要電商平臺協同發力。農產品品牌化的一個前提是標準化、區域化、品質化，區域化生產能夠較好地解決保持農產品特色和實現規模經濟之間的矛盾。

農產品電商行業全景調研分析

一些電商平臺提出“農業產業帶”模式，通過推動某些區域的優質農產品與消費者對接，推動了優質農產品品牌化。同時，電商平臺還提供了直播、O2O線下體驗等多種體驗模式，為優質農產品展示品質、提升品牌提供了更多途徑。

我國農產品電商網上網下融合發展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質和健康，由此標志著生鮮電商進入品質消費時代，由此生鮮電商也在轉型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網上與網下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業態、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

農產品電商由B2B交易類和網絡零售類構成，其中網絡零售所占比例只有20%左右，但是農產品網絡零售的模式多、社會影響大、具有廣泛性和敏感性。2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%;全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。電子商務成為脫貧攻堅的重要手段，由商務部指導，29家單位成立的中國電商扶貧聯盟，幫扶對象覆蓋351個貧困縣，推動企業為貧困地區農產品開展“三品一標”認證，提升品牌化、標準化水平，促進農產品上行取得新進展。

據商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》表示，在新消費引領國內大循環的背景下，電商平臺重塑“互聯網+農業+消費”產業鏈，以“拼購+產地直發”為核心模式，匹配中國較分散的小規模耕作的農業現狀，創造了一條“農產品上行”的高速路。借由這一路徑，大批量的當季農產品由此打開云端銷路，為農產品銷售突破“小而散”的狀況提出了新的解決方案。

欲了解農產品電商行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。

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