中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)交易額預(yù)測(cè) 2021年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額將超8千億

• 2021年5月28日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1037 66
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2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望升至近8千億元。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年間中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到46.3%，2020年已達(dá)到6107億元，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望達(dá)到7893億元。

2021年農(nóng)產(chǎn)品線上零售額近8千億

5月28日，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)智慧電商研究院和艾媒研究院聯(lián)合發(fā)布《2021年中國(guó)農(nóng)貨新消費(fèi)發(fā)展研究報(bào)告》，結(jié)果顯示，中國(guó)農(nóng)貨正在進(jìn)入規(guī)?；孪M(fèi)階段，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望升至近8千億元。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年間中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到46.3%，2020年已達(dá)到6107億元，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望達(dá)到7893億元。報(bào)告指出，電商平臺(tái)在農(nóng)貨上行發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮主力作用，有效融合農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，優(yōu)化上行模式，推動(dòng)農(nóng)貨標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。其中，以拼多多等為代表的電商平臺(tái)通過(guò)模式創(chuàng)新帶動(dòng)農(nóng)貨上行，生產(chǎn)方和用戶之間的接觸更直接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨規(guī)?；斔偷较M(fèi)場(chǎng)所。

同時(shí)，對(duì)用戶的調(diào)研顯示，互動(dòng)電商、直播電商等新興業(yè)態(tài)有利于農(nóng)貨以優(yōu)惠的價(jià)格直接觸達(dá)消費(fèi)者，使其獲得更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

報(bào)告指出，農(nóng)貨消費(fèi)成為新的發(fā)展藍(lán)海，各大電商平臺(tái)未來(lái)仍要加強(qiáng)發(fā)揮電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)貨零售的支持作用，結(jié)合創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)和物流體系擴(kuò)大農(nóng)貨流通半徑，從供給和需求兩端進(jìn)行優(yōu)化。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無(wú)人店“六位一體”的新時(shí)期。

2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)1。連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一，2018年達(dá)到28.1%，2019年為30%左右。農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進(jìn)一步完善，如2019年網(wǎng)民達(dá)到8.54億人(其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.2億人)、購(gòu)物達(dá)到6.39億人，網(wǎng)上支付達(dá)到6.33億人，外賣達(dá)到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到7.33億人。

同時(shí)，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過(guò)13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬(wàn)噸，比2018年增長(zhǎng)0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)6萬(wàn)億元，達(dá)到6.03萬(wàn)億元，但是仍然遠(yuǎn)低于全國(guó)城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的消費(fèi)額(城鎮(zhèn)是35.13萬(wàn)億元)。淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場(chǎng)停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)上直播助農(nóng)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開(kāi)通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

拼多多重投入農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)

拼多多是全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，拼多多發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到8.238億，連續(xù)第二個(gè)季度處于行業(yè)領(lǐng)先。帶著這樣亮眼的數(shù)據(jù)，陳磊在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，拼多多作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，同時(shí)也是一家專注農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)，“我們希望消費(fèi)者擁有更健康，更具有環(huán)境可持續(xù)性的飲食習(xí)慣，同時(shí)也希望助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)一步改善”。

在2020年年報(bào)發(fā)布時(shí)，陳磊曾表示，拼多多正在打造全球最大農(nóng)產(chǎn)品零售平臺(tái)。而從他最新的表述來(lái)看，這個(gè)“全球最大”，已不足以表達(dá)拼多多在農(nóng)業(yè)方面的夢(mèng)想。在建造行業(yè)第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)物流體系和探索更健康的人類未來(lái)食品方面，拼多多正在開(kāi)始取得實(shí)質(zhì)性突破。

受益于大量新用戶下單和多多買(mǎi)菜業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，拼多多2021年第一季度的農(nóng)產(chǎn)品訂單同比暴增超過(guò)300%，中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的護(hù)城河正在持續(xù)加深。以農(nóng)業(yè)為創(chuàng)始業(yè)務(wù)的拼多多，其農(nóng)產(chǎn)品在總GMV中占比約5倍于行業(yè)平均水平。

消費(fèi)端對(duì)需求的聚集，成規(guī)模地將確定訂單對(duì)接上“最初一公里”的一個(gè)個(gè)分散果園和農(nóng)田。在直連全國(guó)超過(guò)1600萬(wàn)農(nóng)戶的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)上千個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，單品銷量超過(guò)10萬(wàn)單的農(nóng)(副)產(chǎn)品達(dá)到2645款，同比增長(zhǎng)156%，為2019年全年的179%。

欲了解更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期...

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