積極推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展 2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測

• 2021年5月28日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 358 16
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蘋果是陜西農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)位居全國首位，2019年4-12月陜西特色蘋果電商銷售額占到特色蘋果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)電商銷售額的45.1%。內(nèi)蒙古出產(chǎn)的“蒙牛”、“蒙羊”市場認(rèn)可度、市場占有率、品牌知名度最高，2019年第三、四季度電商銷售額季度環(huán)比分別上漲101.8%、205.5

隨著國民消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，用戶的網(wǎng)購需求逐漸向全品類覆蓋，其中農(nóng)產(chǎn)品可能是最大的增長點(diǎn)之一。拼多多在2019年6月推出“百億補(bǔ)貼”后不久便宣布全面覆蓋“米袋子”、“菜籃子”，在確保農(nóng)戶增收的同時(shí)，幫助平臺消費(fèi)者全方位省錢。

日前，拼多多發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)到8.238億，較上一年同期凈增1.957億，連續(xù)第二個(gè)季度領(lǐng)先于國內(nèi)其他電商平臺。5月26日，拼多多正朝著成為全球最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺的目標(biāo)努力，拼多多董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示，未來5年，拼多多將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，加大對農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。

2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無人店“六位一體”的新時(shí)期。

2020年由于疫情原因，市場停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過6萬億元，達(dá)到6.03萬億元，但是仍然遠(yuǎn)低于全國城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的消費(fèi)額(城鎮(zhèn)是35.13萬億元)。淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

拼多多已成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺

拼多多2020年全年財(cái)報(bào)顯示，拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV超過2700億元，規(guī)模同比翻倍，已成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。拼多多“腳上沾泥”從農(nóng)產(chǎn)品起家，隨著平臺發(fā)展，交易品類越來越全，交易規(guī)模越來越大，農(nóng)產(chǎn)品依然是平臺最重要的核心項(xiàng)目之一。

作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多本季度持續(xù)加碼建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施型平臺。在農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域，拼多多還先后與國內(nèi)外多個(gè)頂級科研機(jī)構(gòu)、院士專家等科研團(tuán)隊(duì)展開深度合作，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、智慧農(nóng)業(yè)、未來食品等領(lǐng)域持續(xù)投入。

農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展趨勢如何?

當(dāng)前，依托農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)，在供應(yīng)端建立可靠的產(chǎn)地檢測、源頭追溯體系，在銷售端打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈和營銷平臺。完善農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，突出服務(wù)創(chuàng)新。一是利用供應(yīng)鏈創(chuàng)新進(jìn)行賦能，建立“云倉、云配、云庫存和云系統(tǒng)”的供應(yīng)鏈模式，解決新疆農(nóng)產(chǎn)品的物流瓶頸。二是通過公共倉儲(chǔ)的中轉(zhuǎn)功能，實(shí)現(xiàn)“疆果東送，浙產(chǎn)西進(jìn)”的經(jīng)營戰(zhàn)略。三是建立“云倉儲(chǔ)”。與第三方物流公司合作，提供收貨、質(zhì)檢、存儲(chǔ)、揀選、包裝、配送一體化的“云倉儲(chǔ)”服務(wù)，解決電商的物流之痛。四是完善信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)貨物信息共享。通過“云倉儲(chǔ)”物流信息系統(tǒng)串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)各種物流資源的完全共享。

積極推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展

數(shù)據(jù)提供商Tastewise發(fā)布的《健康時(shí)代：讓食品發(fā)揮作用—2019年功能性食品報(bào)告》指出，消費(fèi)者對功能性食品的興趣持續(xù)上升，全球功能性食品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過2750億美元。從消費(fèi)者感興趣的食品功能來看，促進(jìn)睡眠類、養(yǎng)生類、大腦和腸道健康類等食品深受消費(fèi)者青睞。枸杞、冬蟲夏草作為滋補(bǔ)保健類特色食材，2019年第四季度電商銷售額環(huán)比上升83.7%、93.4%，大幅扭轉(zhuǎn)第三季度電商銷售額下跌之勢。

蘋果是陜西農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)位居全國首位，2019年4-12月陜西特色蘋果電商銷售額占到特色蘋果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)電商銷售額的45.1%。內(nèi)蒙古出產(chǎn)的“蒙牛”、“蒙羊”市場認(rèn)可度、市場占有率、品牌知名度最高，2019年第三、四季度電商銷售額季度環(huán)比分別上漲101.8%、205.5%。

農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈不完善，特色農(nóng)產(chǎn)品上行受阻。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)從快速成長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

想了解更多農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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