LV又上線新游戲 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)市場前瞻

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：北京商報 988 62
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近年來，LV頻頻與游戲聯(lián)動，或自己推出小游戲，或與其他熱門游戲聯(lián)動，在實現(xiàn)品牌互動的同時，也有望培養(yǎng)潛在消費者。此次開發(fā)游戲偏重于互動營銷，服務(wù)于品牌宣傳，奧迪與寶馬此前也做過類似嘗試，這是繼電視營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷后新一輪的互動營銷。

LV又上線新游戲

近年來，LV頻頻與游戲聯(lián)動，或自己推出小游戲，或與其他熱門游戲聯(lián)動，在實現(xiàn)品牌互動的同時，也有望培養(yǎng)潛在消費者。

日前，一款名為《LOUIS：The Game》的游戲，并在iOS、安卓雙平臺免費上線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日16時，《LOUIS：The Game》仍在App Store免費游戲榜排名第五位，若細(xì)分至冒險類或休閑類免費游戲榜，該作品更是居于首位。

《LOUIS：The Game》只是LV近年來在游戲領(lǐng)域的布局之一。早在2019年，LV便曾推出跑酷游戲《Louis Vuitton Endless Runner》，并以復(fù)古的游戲畫面令玩家印象深刻;隨后在2020年，LV與熱門游戲《英雄聯(lián)盟》合作推出奇亞娜英雄皮膚。此次開發(fā)游戲偏重于互動營銷，服務(wù)于品牌宣傳，奧迪與寶馬此前也做過類似嘗試，這是繼電視營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷后新一輪的互動營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

結(jié)合當(dāng)前消費市場與廣告市場的發(fā)展趨勢，當(dāng)前中高端產(chǎn)品將是廣告市場最主要的增量來源，同時國貨品牌對于增量市場的貢獻(xiàn)將大于“洋品牌”，服務(wù)品牌對于市場增量的貢獻(xiàn)將大于產(chǎn)品品牌，市場的份額將會進(jìn)一步向上線城市集中。

2021年廣告市場展望及品牌營銷呈以下趨勢：第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)將有大的投入;第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長;第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發(fā)展的機(jī)會;第四，越來越多廣告主會進(jìn)行精細(xì)化管理，平臺私域應(yīng)運(yùn)而生。

營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷行業(yè)市場前瞻

目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

預(yù)計網(wǎng)絡(luò)營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

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