知乎Q2營收6.38億元 中國互聯網廣告行業競爭分析

• 2021年8月18日 HaoChenChong來源：互聯網 997 63
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問答式在線社區知乎公布了截至2021年6月30日的第二季度未經審計的財務報告：知乎第二季度營收達6.38億元(人民幣，下同)，同比增長144.2%;毛利率由去年同期的48.4%增長至2021年第二季度的59%。但第二季度知乎仍處于虧損狀態，凈虧損為 3.21億元，而2020 年同期為

知乎Q2營收6.38億元

問答式在線社區知乎公布了截至2021年6月30日的第二季度未經審計的財務報告：知乎第二季度營收達6.38億元(人民幣，下同)，同比增長144.2%;毛利率由去年同期的48.4%增長至2021年第二季度的59%。但第二季度知乎仍處于虧損狀態，凈虧損為 3.21億元，而2020 年同期為1.16億元。

知乎營收途徑主要包括線上廣告、商業內容解決方案、付費會員和其他業務(包括在線教育、電商)。在2021年第二季度，商業內容解決方案業務再次成為知乎業績增長亮點，首次成為除線上廣告業務之外知乎第二大收入來源。

近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續穩步發展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規模將會持續擴大。據預測，2021年將會達到萬億規模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。

作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯網廣告與傳統廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

一方面，互聯網廣告具有的傳統廣告所不可比擬的傳播優勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經濟乃至整個社會的發展;

另一方面，互聯網廣告的快速發展也帶來了一些負面社會效應，因而需要根據其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

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