唯品會二季度營收296億元 奢侈品電商行業市場深度分析

• 2021年8月19日 ZhouJiaLiang來源：金融界 新浪 搜狐 同花順財經 1053 67
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近日，唯品會發布了2021年二季度財報。財報顯示，二季度，唯品會營收296億元，同比增長22.8%，市場預期297億元;歸母凈利潤11億元，上年同期15億元;二季度GMV為481億元，同比增長25%。

近日，唯品會發布了2021年二季度財報。財報顯示，二季度，唯品會營收296億元，同比增長22.8%，市場預期297億元;歸母凈利潤11億元，上年同期15億元;二季度GMV為481億元，同比增長25%。

唯品會至今已吸引包括Armani、Versace、Salvatore Ferragamo等200多家頂尖國際品牌并達成戰略合作。在Stella McCartney之后，愛馬仕旗下品牌上下，被稱為“酒杯里勞斯萊斯”的Riedel也與唯品會展開官方合作。

起于2009年的奢侈品電商，經歷過野蠻式增長、融資熱潮，也遭遇過數次洗牌，玩家們深陷資金鏈短缺、裁員瘦身、結構收縮等問題，也有不少明星玩家卒于競爭中。未來奢侈品電商行業前景如何?

奢侈品電商行業市場深度分析

早在2010年，國內奢侈品消費受益于中國整體經濟的強勢增長迎來一輪爆發。數據顯示，2010年全球奢侈品銷售額將同比增長10%至1680億歐元，其中中國的奢侈品銷售額同比大增30%至92億歐元，增速遠高于全球水平。當時預計，中國將在五年內成為全球第三大奢侈品市場。

在如此廣闊的市場前景吸引之下，奢侈品電商領域一時風云四起，網易尚品、新浪奢品、品聚網等一批國內的奢侈品電商平臺迅速崛起。但在品牌授權難及假貨頻發等問題的陰影下，屬于奢侈品電商的高光時刻未能一直延續，整個行業開始走向低迷。

2011至2014年，國內奢侈品電商行業集中迎來一波倒閉潮，大有寒冬之勢。據藍鯨TMT記者不完全統計，在此期間，奢侈品垂直電商賽道上的呼哈網、品聚網、尊酷網、佳品網、天品網等平臺相繼關停，唯品會、寺庫等剩余玩家則紛紛謀求轉型。

近些年，盡管奢侈品電商日漸凋零，中國奢侈品行業的蛋糕卻變得越來越大，根據貝恩公司數據，到了2020年，中國消費者奢侈品消費甚至占到全球比重超三分之一。奢侈品牌開始擁抱線上渠道，給行業帶來了變量。早在數年前，全球奢侈品行業便籠罩在關店、業績下滑等烏云之下，電商是它們所需要的機遇之一，而中國市場也不容錯過。

這促使GUCCI、LV等奢侈品品牌紛紛進入中國市場，并自建電商渠道。不過，由于國內消費習慣問題，這些自營渠道，缺乏流量，無法精準定位人群，卻需要為此付出巨大的營運成本。同時，奢侈品品牌也開通官方服務號、訂閱號、小程序，積極同KOL合作，投放朋友圈、小紅書、抖音等社交媒體。

當各大奢侈品牌使出渾身解數從線上撩動消費者，不僅給出了好玩、參與感強的諸多玩法，還更具品牌儀式感和體驗感，甚至服務也不輸線下。根據某資深奢侈品研究人士預估，過去一年頭部奢侈品牌幾乎都呈現了線下兩位數增速，線上三位數增速的狀態。

在數字化浪潮全面席卷而至的背景下，線上和線下的融合已經成為必然。購物中心、實體門店都在探索數字化，而數字化不僅僅意味著零售渠道的拓展，也意味著更為龐大的會員數量、更為高效的經營方式。

想要了解更多奢侈品電商行業的發展前景，請查閱《2019-2025年中國奢侈品電商行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告》。

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