伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。
據日前發布的《中國廣播電視全媒體發展報告(2021)》顯示，2020年，我國互聯網電視用戶達9.55億，網絡視聽收入在全國廣播電視行業總收入中的比重達到31.95%，呈現蓬勃發展態勢。
據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》分析
廣告是一種現代社會廣泛應用的傳播工具，通過廣告商品的生產或經營機構(廣告主)可以將商品的信息傳送給用戶和消費者;對于消費者和用戶而言，可以通過廣告直觀的獲取關鍵的產品信息，從而選擇自己需要的產品和品牌。
互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯網廣告與傳統廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。
互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續穩步發展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規模將會持續擴大。
在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。
據預測，2021年將會達到萬億規模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。
想要了解更多互聯網廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。
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