十一的奶粉促銷活動(dòng)仍然持續(xù)，奶粉促銷大戰(zhàn)激烈。大力度促銷導(dǎo)致奶粉價(jià)格下行明顯，但即便如此，奶粉市場仍不景氣，整體銷售疲軟，經(jīng)銷商和門店積極性很低。
十一的奶粉促銷活動(dòng)仍然持續(xù)，奶粉促銷大戰(zhàn)激烈。大力度促銷導(dǎo)致奶粉價(jià)格下行明顯，但即便如此，奶粉市場仍不景氣，整體銷售疲軟，經(jīng)銷商和門店積極性很低。
今年奶粉市場最直觀的表現(xiàn)為奶粉終端零售價(jià)格下行，之前零售價(jià)在220元-240元之間的奶粉目前售價(jià)在200元左右，之前零售價(jià)在200元左右的奶粉目前售價(jià)在170元-180元之間。
近年來，大型商超渠道由于不能提供個(gè)性化及專業(yè)化服務(wù)、缺少一站式購物體驗(yàn)，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品銷量下滑。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品實(shí)體店、大賣場/超市和綜合網(wǎng)上購物平臺(tái)仍然占據(jù)購買渠道前三位，其中母嬰用品實(shí)體店和綜合網(wǎng)上購物平臺(tái)滲透率均有上漲，而大賣場/超市的滲透率則下降了6%。渠道競爭激烈的情況下，連鎖化更加明顯，過去兩年母嬰用品實(shí)體店的數(shù)量均保持10%以上的增長。
而母嬰渠道依靠全面的母嬰用品、一對(duì)一專業(yè)服務(wù)、專業(yè)化的營養(yǎng)咨詢、哺育喂養(yǎng)咨詢等良好的購物體驗(yàn)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，嬰配粉銷量迅速提升，母嬰渠道已超過大型商超渠道成為奶粉目前最重要的銷售渠道。同時(shí)，受益于通訊技術(shù)及物流行業(yè)的發(fā)展，電商渠道發(fā)展迅速。
終端消費(fèi)者消費(fèi)意愿主要受收入水平、消費(fèi)觀念、生活習(xí)慣等因素影響。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化率的不斷提高，人均可支配收入穩(wěn)步提升，人民消費(fèi)水平逐步提高，生活習(xí)慣更加健康，乳粉，特別是嬰幼兒配方乳粉作為剛性消費(fèi)品，仍具有較大市場需求。
目前我國的行業(yè)競爭格局來看，我國奶粉市場的主要企業(yè)可以分為三個(gè)類別:一是以雅培、雀巢惠氏、達(dá)能、美素佳兒等為代表的外資大型乳粉企業(yè)。但在下沉市場的占有率相對(duì)較低，且近年來受到國內(nèi)乳粉企業(yè)的競爭壓力逐年加大;二是以伊利、蒙牛、完達(dá)山、君樂寶等為代表的國內(nèi)綜合型乳制品企業(yè)，憑借著渠道和品牌方面的明顯優(yōu)勢(shì)，其奶粉銷售規(guī)模和市場占有率相對(duì)較高:三是以奶粉業(yè)務(wù)為主的國內(nèi)專業(yè)型奶粉國產(chǎn)乳粉企業(yè)，該類企業(yè)致力于奶粉尤其是嬰幼兒配方奶粉研究開發(fā)為主，其他乳制品生產(chǎn)銷售涉及較少。
當(dāng)下的嬰配粉市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，市場上不論是產(chǎn)品還是渠道都存在同質(zhì)化的問題，即使新國標(biāo)實(shí)施企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新注冊(cè)或變更注冊(cè)，但同質(zhì)化的問題短時(shí)間內(nèi)難以消除。并且隨著消費(fèi)者越來越理性，高價(jià)格的產(chǎn)品未來是否仍然受歡迎要打個(gè)問號(hào)。
奶粉市場目前的形勢(shì)，奶源牧場、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品、配方、渠道、營銷、品牌各個(gè)環(huán)節(jié)都走到了競爭的階段。
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2021-2025年中國智能安保系統(tǒng)行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測研究報(bào)告
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