在線廣告行業現狀分析以及行業前景分析

• 2021年11月23日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1354 89
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在線廣告，分為傳統在線廣告和移動在線廣告兩類。傳統在線廣告是指在在線內進行廣告的設置和投放，而移動在線廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播在線的模式。

在線廣告分為傳統在線廣告和移動在線廣告兩類。傳統在線廣告是指在在線內進行廣告的設置和投放，而移動在線廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播在線的模式。在線廣告將是未來廣告行業的黃金細分行業。電視廣告依然是媒介中最重要的領域。電視廣告作為渠道滲透能力最強的媒體，在未來的3-5年內，依然將保持自身第一大媒介的位置。

據中研產業研究院報告《2021-2026年在線廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析

游戲、電商以及新銳品牌等廣告主的高確定性需求、主要互聯網平臺穩定的流量供給等，有望驅動2021年在線廣告收入超預期，同時以程序化廣告為代表的技術將驅動行業的長期增長。預計2021年在線廣告有望實現20%以上的增長，中期亦有望保持15%以上增速。

在線廣告行業現狀分析

2020年中國互聯網廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺地區)，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了50%。網絡廣告延伸至營銷服務的傾向也更加明顯，中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。

伴隨著新中產和Z世代的崛起，以及五環青年、小鎮青年等長尾消費勢力的來襲，隨著時代發展和消費人群的迭代我們會發現引領消費市場的主力軍正在發生變化。

在關于數字化與營銷關系的調查中，超過九成的廣告主認為“數字化轉型是公司市場營銷工作的必然趨勢”，較上年67.0%的廣告主認為數字化升級非常有必要的數據有明顯提升，一方面因為營銷作為企業重要的業務場景，順應了企業數字化的大趨勢，另一方面則是因為營銷技術的加速升級和滲透，在不同板塊和場景的應用不斷普及。

目前，整體消費加速向線上平臺傾斜，Z世代與下沉市場作為新興消費勢能人群，消費潛力和成長空間仍待深度挖掘。媒體份額持續變化，電商平臺和短視頻平臺占據主要版圖，流量與數據管理成為營銷價值的突破口，私域營銷順勢崛起。

2021年廣告市場展望及品牌營銷趨勢：第一，品牌在數字化行業有大的投入;第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長;第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發展的機會;第四，越來越多廣告主會進行精細化管理，平臺私域應運而生。

想要了解更多在線廣告行業的發展前景，請查閱《2021-2026年在線廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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