李國慶稱炒作董明珠秘書走紅是要帶貨 直播電商行業如何規范發展 直播電商行業發展現狀分析

• 2021年11月25日 zengyan來源：互聯網 254 9
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直播營銷模式中，平臺、直播間、電商各方經營者要深刻認識到，過度用“低價”為銷售噱頭、強調吸粉打造“頂尖流量”代替商品交易本身，終究會翻車。商業的本質是共贏。業態模式、促銷方式再多，也不能脫離商品交易的本質屬性。

直播營銷模式中，平臺、直播間、電商各方經營者要深刻認識到，過度用“低價”為銷售噱頭、強調吸粉打造“頂尖流量”代替商品交易本身，終究會翻車。商業的本質是共贏。業態模式、促銷方式再多，也不能脫離商品交易的本質屬性。

李國慶稱炒作董明珠秘書走紅是要帶貨

據報道稱，近日李國慶談及董明珠培養22歲女助理時表示，這種炒作是格力為進入直播帶貨業孵化網紅。近日，一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號悄然注冊，孟羽童在該賬號發布的視頻中表示，將在此分享格力的產品。

截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。

直播電商行業如何規范發展

目前，我國已有《民法典》《電子商務法》《個人信息保護法》《數據安全法》《網絡安全法等》等數字經濟基礎性法律。市場監管總局、國家發展改革委、商務部等部門也出臺了部門規章，對商家行為作出引導和規范。為保證這些法律法規真正落地執行，還需要根據直播帶貨行業特點出臺相應的細化規范，增強可操作性，減少法律法規適用中的爭議與分歧。

直播電商行業發展現狀分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》統計分析顯示：

根據畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

今年雙11商家直播在直播時長、商品鏈接以及營銷投放等方面，均達到歷年最高水平，直播電商的本質依然是電商，誰能為消費者提供最質優價廉的商品，誰就能抓住消費者的心，在這方面商家擁有無可比擬的優勢。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。預計2021年將接近7124億元的規模。從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。按此估算，今年直播電商的規模將達到近2萬億元。激進之下，監管也如影隨形。在網紅補稅潮等多個因素疊加下，不少業內人士認為，直播電商正迎來新的拐點。

針對直播帶貨行業發展中暴露出的種種問題，近日，中消協相關負責人接受媒體采訪表示，“雙十一”已成為社會性的購物節日，與此同時，平臺、直播間、電商等各類經營者“套路”越來越多。他指出，相關經營者應當深刻把握消費者權益保護和行業發展兩個維度，強化規范，推動產業健康發展。

談及應如何充分保護消費者的合法權益，中消協相關負責人表示，直播帶貨等新業態中，各類經營者內部關系交織復雜，但這并非對抗消費者權益的理由。作為企業，要夯實主體責任，對消費者更具責任感。經營者要樹立依法合規誠信經營意識，明確自身的角色定位，真誠接受政府與社會監督，汲取經驗教訓，提高合規化水平。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多直播電商行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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