2022保健品直銷行業研究報告及保健品直銷市場調研

• 2021年12月3日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 232 7
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保健品直銷行業前景、保健品直銷行業現狀發展如何?國務院法制辦公室公布《中華人民共和國食品安全法實施條例(修訂草案送審稿)》公開向全社會征求意見。其中，涉及到了保健品的重新定義和監管新規則。《條例》在頂層設計上，重視了保健品，保健品直銷行業有法可依，為

保健品直銷行業前景、保健品直銷行業現狀發展如何?國務院法制辦公室公布《中華人民共和國食品安全法實施條例(修訂草案送審稿)》公開向全社會征求意見。其中，涉及到了保健品的重新定義和監管新規則。《條例》在頂層設計上，重視了保健品，保健品直銷行業有法可依，為規范經營創造了良好的空間。同時規定保健食品不得與藥品或者普通食品混放銷售。保健品直銷行業還應當在專柜或者專區顯著位置標明“本品不能代替藥物”字樣。食品銷售企業應當設專柜或者專區銷售保健食品，并在專柜或者專區顯著位置分別標明“保健食品銷售專區或者專柜”。

2022保健品直銷行業研究報告及保健品直銷市場調研

中國商務部公示具備直銷資格的企業共90家(其中外商投資企業32家)，共75家從事保健食品銷售相關業務。中國保健品直銷市場與西方直銷市場差異顯著。目前中國直銷市場僅允許單層級銷售(Single Level)，禁止西方市場所認可的多層級分銷(Multi Level)。中國直銷模式下，直銷員被禁止發展多級下線，層層獲取傭金。

目前，國內保健品廠商進入電商平臺與一般商品相同，通過對口經銷商或者直接與平臺對接，將產品入駐天貓、京東等電商平臺出售給終端消費者。國外廠商則主要通過跨境保稅、散貨直郵和C2C代購 。

保健品直銷發展機遇

在巨大的保健品直銷機遇面前，醫藥、傳統企業紛紛“加碼”保健品直銷行業，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健品從“藥態”向“食品態”的過渡，更多對保健品直銷副作用頗為擔憂的消費者，保健品直銷將更認可具備中醫養生作用機理的保健品。與此同時，越來越多的傳統企業青睞于直銷模式，借助直銷紛紛轉型，消費者對直銷的態度也發生了轉變。

圖表：2021年中國保健品直銷行業發展

數據來源：中研普華產業研究院

同時，在社會老齡化和慢病失控的大背景下，中國保健品直銷行業已經進入了發展的戰略機遇期，新品牌新科技將脫穎而出。以保健品直銷企業為例，從保健品直銷渠道分析，2020年中國保健品直銷行業中直銷企業的市場份額，保健品直銷無極限占比達到9.6%，位居首位;其次是湯臣倍健;排在第三位的是安利(中國)，占比達到5.9%。，側面說明中國保健品直銷市場潛力巨大，保健品直銷模式也將打開保健品2.0時代的序幕。

保健品直銷行業模式分析

在中國市場，形成多層級上下線銷售關系，并以多層級下線的銷售業績與下線數量為依據計算和給付上線傭金的情況，屬于嚴重的踩紅線行為。保健品直銷在巨大的機遇面前，醫藥、傳統企業紛紛“加碼”保健品直銷行業。

不少對保健品直銷嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健品從“藥態”向“食品態”的過渡，更多對保健品副作用頗為擔憂的消費者，將更認可具備中醫養生作用機理的保健品。與此同時，越來越多的傳統保健品直銷企業青睞于直銷模式，借助直銷紛紛轉型，消費者對直銷的態度也發生了轉變。

保健品直銷行業市場規模分析

當前，我國在推進“健康中國”戰略規劃中，整個保健品直銷行業以及大健康產業將進入蓬勃發展期。結合人們的健康需求，都將激發保健品直銷行業市場真品持續不斷發展的是我國健康需求的巨大剛需。

保健品直銷行業疊加國家對保健品直銷的嚴格把控，保健品直銷行業占比有所波動。但在保健品直銷行業市場規模逐年增長的情況下，保健品直銷行業直銷模式市場規模呈現上升趨勢，預計2022年保健品直銷行業市場規模為1300億元。

《2021-2026年中國保健品直銷行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業的供需狀況、保健品直銷發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了保健品直銷行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、保健品直銷行業的發展建議、保健品直銷行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。保健品直銷報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多行業具體詳情，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2026年中國保健品直銷行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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