《“十四五”電子商務發展規劃》發布 農村電商“變身”2022風口行業

• 2021年12月3日 YeYuJuan來源：互聯網 870 54
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農村電商是發展落后農村的橋梁，同時農村電商融入了互聯網農業的許多重要概念，所以農村電商不只是簡單的代買代賣，還是對農業傳統產業模式的創新和農村生活方式的跨越發展。2021年，農產品線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農村電商不斷發展壯大。

國內農村電商發展現狀

農村電商是發展落后農村的橋梁，同時農村電商融入了互聯網農業的許多重要概念，所以農村電商不只是簡單的代買代賣，還是對農業傳統產業模式的創新和農村生活方式的跨越發展。2021年，農產品線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農村電商不斷發展壯大。

根據國家統計局的數據，前三季度，全國農村網絡零售額14293.1億元，同比增長16.3%，全國農產品網絡零售額3043.9億元，同比增長1.5%，增速比1-8月加快0.9個百分點。

以水果產品為例，2019年中國水果產量達到27400.8萬噸，同比增長6.67%。人均水果占有量達到196kg/人，同比增長6.29%。同期，以果蔬為代表的生鮮產品網絡銷售額突破1094.9億元，同比增加49.8%，零售量同比增長78.4%。未來，農產品物流銷售收入將保持較穩定的增長。

圖表：2017-2019年中國農產品物流凈利率情況

數據來源：中研普華產業研究院

《“十四五”電子商務發展規劃》發布

近段時間，有關部門和地方頻頻部署發展農村電商新基建，擴大農村電商覆蓋面，培育農村電商實體，發展直播賣貨、助農直播間等，進一步激發農村電商的巨大潛力。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

直播助農計劃“村播計劃”上線三年，淘寶直播平臺累計有11萬農民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農產品銷售超50億元。

與此同時，抖音電商發揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，平臺特別策劃了專項助農活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨。

農村電商“變身”2022風口行業

網絡零售改變部分農村地區的生產經營模式，通過打造數字化服務平臺，賦能鄉村小店等小微業態，發展線上調貨、電子化記賬、“線上+線下”銷貨及微物流等模式，加速農村小店經濟數字化進程。

農村電商發展的短板有哪些：

一、農村地區專業電商人才短缺，不利于推動農村電商的數字化和智能化;

二、農產品銷售大多缺乏產業鏈上下游協同的長期穩定的關系，銷售成本較高，運輸通道尚未完全打通，且規模效益和品牌效益較低;

三、農村交通不便利，電商基礎設施落后，農產品的質檢、包裝、加工、儲存、運輸以及追溯體系尚未完全建立，打造農產品知名品牌難度大、成本高。

農業農村部發布《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

欲想知道農村電商行業市場投資前景分析及供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國農貿電商平臺行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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