中國眼部抗皺精華消費市場趨向成熟 眼部抗皺精華行業規模及前景分析

• 2021年12月16日 YeYuJuan來源：互聯網 858 53
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一句“用最貴的眼霜，熬最晚的夜”在網絡中引起了無數女生的共鳴。伴隨著消費者消費能力呈現不斷上升和擴大的趨勢，消費者對眼部抗皺精華的消費意識越來越強。國內眼部抗皺精華市場的需求總量每年不斷增長，顯現出一片蓬勃發展的勢頭，眼部抗皺精華消費市場也越來越趨向

一句“用最貴的眼霜，熬最晚的夜”在網絡中引起了無數女生的共鳴。眼部抗皺精華屬于護膚類化妝產品，具有滋潤，緊致眼部肌膚的功效，除了可以緩解黑眼圈、眼袋問題外，同時也兼具改善皺紋、細紋的功效。

中國眼部抗皺精華消費市場趨向成熟

伴隨著消費者消費能力呈現不斷上升和擴大的趨勢，消費者對眼部抗皺精華的消費意識越來越強。國內眼部抗皺精華市場的需求總量每年不斷增長，顯現出一片蓬勃發展的勢頭，眼部抗皺精華消費市場也越來越趨向于成熟。

根據數據顯示，2004-2018年高端、大眾化妝品市場規模年均復合增速分別為15.82%、9.55%，高端化趨勢明顯。因此我國護膚品需求來，已經由過去的水乳霜膏向精華、眼霜等簡單的護膚，往高階精細化護膚產品升級。

眼部抗皺精華是用來保護眼睛周圍比較薄的這一層皮膚的，對眼袋、黑眼圈、魚尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。比如2020年網絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據中研普華的統計，排名前二十的企業中出現了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業占據了80%，本土只占據20%。其中，前六名皆為外資品牌。

眼部抗皺精華行業規模及前景分析

中國眼部護理市場消費趨勢報告顯示，排名前10的品牌僅占了21%的市場份額。雅詩蘭黛排名第一，兩倍領先第二名的資生堂。作為明星眼霜，雅詩蘭黛順應時代需求升級，推陳出新，抗藍光眼霜緊抓當下消費者“刷屏”現狀，深受消費者歡迎;相比較于雅詩蘭黛，資生堂在明星、廣告方面投入的資源甚少，但是小紅書自發推薦和KOL種草也帶動了銷量的穩步增長。

對于年輕一代來說，眼部抗皺精華是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼部抗皺精華使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費者對于眼霜的需求更側重“預防”，而不是解決。線上眼部市場規模突破47億元，眼霜市場份額占比61%。其中對眼霜的需求依舊是女性消費者為主導，尤其是經濟發達地區眼霜需求更加旺盛。

消費升級的到來，使得消費者開始更加注重產品的品質，他們更愿意為高性價比的產品買單。目前，國際品牌牢牢占據高端市場，中國本土品牌想要強勢市場，需要高性價獲得消費者認可。2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國眼部抗皺精華行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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