潮流玩具行業發展及市場洞察 2022年潮玩市場規模預測

• 2022年1月11日 YeYuJuan來源：互聯網 889 55
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近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

潮流玩具行業發展及市場洞察

近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

從消費群體來看，潮玩消費以年輕人為主，95后是潮玩市場消費的主力軍，消費占比達到45%左右。1995后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。職業方面，以白領為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP。

對于伴隨著動漫、高達成長起來的年輕人來說，潮玩逐漸成為一種生活習慣，國產潮玩的進化也在不斷順應著年輕人的喜好，貼合年輕人的思想不斷改變，砍掉不適配的品類和方向，大力發展受追捧的特性。

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。

世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口，未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。

作為潮玩產業鏈的核心，IP是潮玩企業打開市場的重要突破口。除了獲取成熟IP的授權，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產品利潤和商業價值的最大化，但這只是第一步，從一個IP到產品，設計、生產、渠道，每個環節都需要企業經歷無數次磨合與試錯才能初步見到成效。

泡泡瑪特公司成立于2010年，主要專注于集潮流商品零售、藝術家經紀、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP 綜合運營服務領域。截至今年6月30日，泡泡瑪特運營93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

2022年潮玩市場規模預測

潮玩消費日漸興起。近一兩年大熱的盲盒是消費者認識潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行業的冰山一角。據預測，中國潮流玩具市場在未來3年將達到千億規模，預計2022年潮玩市場規模將達478億元。

想要了解更多潮流玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國玩具市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

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