廣告媒體市場分析 互聯網廣告快速增長

• 2022年1月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 887 55
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如果說近十年傳統媒體的發展主要是數字化進程中追求市場競爭優勢，那么未來媒體與新興技術融合，傳媒向智能化發展將成為趨勢。互聯網時代下，傳播信息一度趨于碎片化、粉塵化，而打造從互聯網碎片化向生活中的中心化媒體回歸，熱點引爆和反復提示，逐步成為新的傳播趨勢

廣告媒體市場分析

如果說近十年傳統媒體的發展主要是數字化進程中追求市場競爭優勢，那么未來媒體與新興技術融合，傳媒向智能化發展將成為趨勢。互聯網時代下，傳播信息一度趨于碎片化、粉塵化，而打造從互聯網碎片化向生活中的中心化媒體回歸，熱點引爆和反復提示，逐步成為新的傳播趨勢。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》分析

根據《2020年中國廣告市場年度盤點》，2020年廣告刊例花費同比下降11.6%。但是電梯電視和電梯海報卻有大幅上升(分別是23.8%和28.9%)。隨著互聯網流量紅利的消失，線上線下多媒介布局變得越來越重要。哈佛商學院的約翰·戴頓教授提出20世紀商業模式的三種構成力量交通工具、電視網絡、購物中心，到了21世紀商業模式的三種構成力量轉變為移動搜索、社交網絡、電子商務。這些構成力量正在重塑消費者決策和營銷環境。

2020年受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業的優勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創新，開啟了轉型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。市場環境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業和創業者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業的新價值。

互聯網廣告快速增長

5G+物聯網的快速發展推動了互聯網廣告的快速增長，相關機構預計到2025年中國互聯網廣告收入將將達約1,175億美元，復合年增長率將達10.1%。移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2025年其收入在中國互聯網廣告總收入的占比將增至66%。其中移動展示網絡廣告細分市場增長最快，復合年增長率達到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中國用戶較習慣于在移動端上以小程序形式搜查數據，較少通過個人計算機瀏覽及搜索信息，導致移動付費搜索互聯網廣告的效力較低，收入占比預計為16%，低于全球的25%。

《2022-2027年中國廣告媒體市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家經濟信息中心、中國證券監督管理委員會、中國證券業協會、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及企業IPO專業研究單位等公布和提供的大量資料。首先介紹企業IPO的定義、流程等，然后分析企業IPO上市的數量、融資等現狀以及企業IPO上市被否的原因，接著分析企業并購整合市場運行情況。重點監測企業IPO上市和并購的實時數據和事件，同時對于相關的中小板和創業板IPO進行分析，最后結合IPO市場的形勢和前景分析為企業提供IPO上市的全盤指導，同時中研普華對企業IPO上市進行全面的參考分析。

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