茅臺(tái)官方手機(jī)App月底上線 茅臺(tái)酒價(jià)格也開(kāi)始出現(xiàn)疲軟表現(xiàn)

• 2022年3月28日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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據(jù)了解茅臺(tái)官方宣布將于3月31日正式上線一款茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)App，名為“i茅臺(tái)”，該App支持消費(fèi)者在線注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門(mén)店提貨等。用戶(hù)在手機(jī)應(yīng)用商城搜索即可下載。

茅臺(tái)官方手機(jī)App月底上線

據(jù)了解茅臺(tái)官方宣布將于3月31日正式上線一款茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)App，名為“i茅臺(tái)”，該App支持消費(fèi)者在線注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門(mén)店提貨等。用戶(hù)在手機(jī)應(yīng)用商城搜索即可下載。

在“i 茅臺(tái)”可以申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年) 、 53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml 貴州茅臺(tái)酒(珍品)。申購(gòu)成功的消費(fèi)者需要攜帶本人身份證到指定的社會(huì)渠道商及茅臺(tái)自營(yíng)公司提貨。

茅臺(tái)酒價(jià)格也開(kāi)始出現(xiàn)疲軟表現(xiàn)

在3月25日和26日兩天，各類(lèi)茅臺(tái)酒價(jià)格出現(xiàn)了全線大跌的走勢(shì)，無(wú)論是散飛、原箱，還是各類(lèi)生肖酒、年份酒等，都出現(xiàn)了不同程度上的下跌走勢(shì)。

作為高端酒定位的茅臺(tái)，本來(lái)出廠價(jià)與零售價(jià)之間存在一定的價(jià)差空間。然而，在長(zhǎng)期供不應(yīng)求的狀態(tài)下，可以用零售價(jià)買(mǎi)到飛天茅臺(tái)酒的人并不多，更多的人只能夠用更高的市場(chǎng)價(jià)買(mǎi)到茅臺(tái)酒。于是，在零售價(jià)與市場(chǎng)價(jià)之間，又存在著一個(gè)較大的價(jià)差空間，這一價(jià)差空間又與出廠價(jià)拉遠(yuǎn)了距離。

雖然近兩天茅臺(tái)酒價(jià)格出現(xiàn)了全線下跌的走勢(shì)，但前期的市場(chǎng)價(jià)格確實(shí)高得離譜，起碼比零售價(jià)格高出近一倍的水平。在市場(chǎng)價(jià)格大幅波動(dòng)的背后，實(shí)際上與消費(fèi)需求以及經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨需求變化有關(guān)。伴隨著近期疫情的反復(fù)，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)需求自然有所下滑，在市場(chǎng)實(shí)際需求有所下滑的背景下，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格也出現(xiàn)明顯回落的跡象，但就目前的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，仍然與零售價(jià)格存在一定的距離。

除了市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化因素外，還可能與茅臺(tái)提升直銷(xiāo)比例，或者搭建新電商平臺(tái)的因素有關(guān)。在市場(chǎng)價(jià)格與零售價(jià)格存在巨大的價(jià)差空間背景下，只要茅臺(tái)大幅提升直銷(xiāo)的比例，那么將會(huì)從很大程度上打壓市場(chǎng)中的投機(jī)行為，市場(chǎng)中所謂的“尋租”空間也會(huì)明顯擠壓。

即使茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格存在明顯波動(dòng)的走勢(shì)，但現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格仍與零售價(jià)存在較大的價(jià)差距離，所以近期的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)對(duì)茅臺(tái)自身的利潤(rùn)影響無(wú)關(guān)，市場(chǎng)也不必過(guò)度解讀。

新周期下白酒行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)在哪

2022年3月1日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在會(huì)上透露，2021年全年，白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量完成716萬(wàn)千升，同比下降0.6%;銷(xiāo)售收入6033億元，同比增長(zhǎng)18.6%;利潤(rùn)總額1702億元，同比增長(zhǎng)33%。在釀酒產(chǎn)業(yè)中，以13.2%的市場(chǎng)份額，占據(jù)整個(gè)飲料酒銷(xiāo)售收入的69.5%，利潤(rùn)的87.3%。步入2022年，白酒行業(yè)將呈現(xiàn)以下四個(gè)方面：

1、大品牌發(fā)展機(jī)會(huì)

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量是1593家。至2019年，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1176家，減少了417家，減少幅度接近三分之一。2020年1—11月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)1040家，數(shù)量持續(xù)減少，虧損企業(yè)170家，虧損面達(dá)到16.35%。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少，證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中。

新冠疫情發(fā)生前，次高端及以上的酒企享受擠壓式增長(zhǎng)紅利的邏輯已有跡象，高端酒賽道內(nèi)龍頭集中的格局已是定論，而疫情所帶來(lái)的新變化是次高端板塊內(nèi)部的分化。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)白酒行業(yè)按收入分，占比最大的品牌為貴州茅臺(tái)，其次為五糧液、洋河股份和瀘州老窖、汾酒，分別占比26.3%、19.8%、15.6%、8.2%、4.7%。

而且近幾年來(lái)，白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，利潤(rùn)總量于2017年超過(guò)千億，至2020年已高達(dá)1400億。這種增長(zhǎng)帶有明顯的集中化趨勢(shì)，行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步向行業(yè)前50名酒企集中，盡管擁有生產(chǎn)許可證的酒企數(shù)量超過(guò)7300家，但行業(yè)利潤(rùn)基本集中在前4%的企業(yè)當(dāng)中。

2、大產(chǎn)區(qū)發(fā)展機(jī)會(huì)

白酒生產(chǎn)的地域分布特征明顯，龍頭品牌主要集中在傳統(tǒng)的大產(chǎn)區(qū)川黔、魯豫、蘇皖、華北等六大地區(qū)，表現(xiàn)出明顯的集聚效應(yīng)，產(chǎn)區(qū)內(nèi)大名酒的發(fā)展引擎作用更加明顯。從供給側(cè)來(lái)講，行業(yè)價(jià)格帶寬廣，各品牌不同產(chǎn)品的價(jià)格定位與目標(biāo)消費(fèi)者群體相對(duì)明確，2016年后，中國(guó)白酒行業(yè)走出塑化劑事件的灰霾周期，行業(yè)在茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河等品牌的帶領(lǐng)下，高端與次高端價(jià)格帶的市場(chǎng)占有率不斷提高。從需求側(cè)來(lái)講，宏觀與微觀因素共同作用于白酒消費(fèi)，近年“三公消費(fèi)”的限制政策雖然使得政務(wù)消費(fèi)占比迅速走低，但是市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)，以及高凈值人群的不斷擴(kuò)充，對(duì)白酒消費(fèi)有較大提振作用。

2016年以來(lái)，白酒年產(chǎn)量下降的省市區(qū)共有11個(gè)。其中，遼寧省白酒年產(chǎn)量8.28萬(wàn)千升，下降80.78%;西藏自治區(qū)白酒年產(chǎn)量0.05萬(wàn)千升，下降28.62%;浙江省白酒年產(chǎn)量1.15萬(wàn)千升，下降21.13%;江西白酒年產(chǎn)量16.01萬(wàn)千升，下降12.18%;下降幅度超過(guò)5%的還有河北、福建、廣東。隨著小產(chǎn)區(qū)的白酒產(chǎn)量持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)白酒產(chǎn)量60%將集中在六大產(chǎn)區(qū)。

3、大品類(lèi)發(fā)展機(jī)會(huì)

中國(guó)白酒香型，按照市面上的劃分，有十三種，分別是：醬香型、清香型、濃香型、董香型、兼香型、鳳香型、米香型、豉香型、蒙牧型、芝麻香型、四特香型、老白干型、馥郁香型。雖然中國(guó)白酒的香型眾多，各香型的市場(chǎng)細(xì)分比較鮮明，但是真正影響白酒行業(yè)發(fā)展的還是主流的三大香型，濃香、醬香和清香白酒，市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比超過(guò)90%以上。

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