電子煙行業政策 電子煙行業的發展趨勢

• 2022年4月2日 yangxianyu來源：百度 搜狐 452 23
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盡管電子煙在中國現在引起輿論關注，但其實是個小行業。由中國電子商會電子煙行業委員會等在2021年12月發布了《2021電子煙產業藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。據顯示全球95%的電子煙產品都產自中國，其中，90%以上產品用于出口。

電子煙行業政策 電子煙行業的發展趨勢

電子煙一開始的出現是為了讓人們戒掉傳統的煙草，然而這么多年過去，電子煙確實成為了大多數煙草的替代品，但是戒煙的效果并不是正真意義的戒除，只是換了一種替代品而已。傳統煙草以其獨特的商品屬性，形成了強壁壘的產業體系和銷售渠道。電子煙的出現，是民間力量第一次進入煙草消費者的視野。這一市場切口，吸引了技術、資本、創業者蜂擁而上，編織了無數的造富夢。

2020年4月之后，電子煙店也多了幾個競爭變大，很多看到電子煙紅利的人陸續加入電子煙行列。縣城體量有限，內卷的一個結果就是價格戰。雖然品牌方都會規定標準零售價，但電子煙毛利高，降價空間大，一個地區的消費體量又相對固定。為招攬顧客，多數商家會選擇降價，零售價99元的煙彈，能賣到80元，甚至更低。有人發現，買電子煙的年輕人比買卷煙的中年人更會還價。“卷煙價格已經比較透明，都是問了價格就拿，買電子煙的會跟你磨，說別家多少錢。”

電子煙行業政策

《電子煙管理辦法》和《電子煙》國家標準(二次征求意見稿)在3月11日發布，并將于5月1日正式實施。辦法規定，電子煙生產、批發和零售主體實行許可證管理;禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙;電子煙產品銷售門店不得排他性經營電子煙產品;電子煙企業IPO需經煙草主管部門審核通過等。

因為調味電子煙是當前市場消費的主打，上述規定的發布意味著電子煙行業的投資邏輯發生了重大變化。一位業內人士就此表示，“原先以獨特性消費體驗為主的邏輯已經改變，未來整個行業勢必要轉向牌照優先與技術領先的規范化發展階段。”

而且，此次相關企業要在五一前實現合規，或許存在一定困難。從事電子霧化器技術開發與銷售的深圳雷炎科技有限公司的工作人員也向《紅周刊》記者表示，“此前我們對電子煙的監管強度是有心理預期的，行業需要監管政策將電子煙納入合規，這有利于電子煙行業的長遠發展。但是，一個月的‘轉型時間’對一個產品來說還是太快了些。”

根據中研普華研究院《2021-2026年電子煙行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

電子煙行業的發展趨勢

盡管電子煙在中國現在引起輿論關注，但其實是個小行業。由中國電子商會電子煙行業委員會等在2021年12月發布了《2021電子煙產業藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。據顯示全球95%的電子煙產品都產自中國，其中，90%以上產品用于出口。

《藍皮書》數據主要來自企業和市場調研，2021年電子煙國內市場規模(零售)預計為197億元，同比增長36%;全球市場規模(零售)預計為800億美元，同比增長120%，三年復合增長率為35%。

2021年中國電子煙出口總額達到1383億元，同比增長180%，值得注意的是，這是同期國內市場規模(零售)的7倍。

此外，2022年是中國電子煙投資的高峰期，從2022年眾多資金進入后，國內電子煙市場開始真正啟動。曾有人認為“無論是投資者、廠商，還有個人加盟商，此前都受政策不確定性的困擾。現階段政策已經落地，廠商能否按時推出新產品的問題又擺在面前，如果按照5月1日時間點執行，大批零售店可能在今年下半年進入到‘無貨可賣’的窘境。因此，許多人自然會選擇規避風險。”值得一提的是，根據美國CDC數據顯示，美國食品藥品監督管理局(FDA)在2020年1月發布電子煙禁令——僅保留煙草和薄荷醇口味電子煙后，僅給電子煙行業帶來幾個月的沖擊，隨后便恢復到了增長狀態。

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《2021-2026年電子煙行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》

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