隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發頭皮區分呵護。
男士洗發水行業市場競爭格局如何?對于大多數人來說，聚二甲基硅氧烷非常陌生，硅油多多少少聽過。事實上，這兩者之間是能夠畫等號的，而在你的日常生活中，它們可以稱得上“老朋友”，因為除了洗發水外，護發油、化妝品等日用品里，大多都含有硅油。
2019年天貓不同功效護發用品消費金額增速TOP5中，與防脫發相關的【止脫生發】和【強韌固發】功效分別位列第二&第三。不難看出，在國民頭皮健康每況愈下的趨勢中，防脫功效的洗護發產品消費增速獲得了持續的增長動力。
根據中研普華研究院《2021-2025年中國男士洗發水行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：
洗發水種類：一種是偏油膩的發水，很容易積聚，相對來說容易沖洗，頭發不打結，也容易梳理。但干發后就感覺油光光的，第2天就感覺很臟，不干凈，而且頭發很塌，讓人感覺沒洗頭。一種是偏干澀的發水，洗頭時頭發澀，難沖洗，頭發容易纏結，濕梳時很澀，易斷，容易就掉頭發。干發時毛燥亂飛，發尾開叉，很散，就是我們俗稱的“獅子頭”，還容易產出頭皮屑，頭發越用越干，越用越暗，越用越少。好的發水是很難碰上的：既要濕發絲滑，濕梳滑，又要干發垂順，手摸有絲質感，更要烏黑柔亮但不油膩，富有活力彈性，感覺非常健康。
以頭皮精華、頭皮安瓶為代表的頭皮護理產品則從源頭對頭皮進行護理，“喚醒”健康毛囊，重塑健康頭皮。在選擇防脫密發產品時，頭皮營養液已是消費者，尤其是年輕的95后們，最愿意嘗試的頭皮護理產品第一站。
在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產生。《中國人頭皮健康白皮書》數據顯示，我國脫發人數已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當于每 4 位男性中有 1 人脫發，每 8 位女性中有 1 人脫發。與此同時，30 歲前脫發的比例高達 84%，較上一代人的脫發年齡提前了 20 年，呈現明顯的低齡化趨勢。
據消費大數據顯示，消費升級助推線上洗護發市場呈現高端化趨勢，件單價在60元以上的產品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。
隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發頭皮區分呵護。
隨著消費者購買能力的穩步提升,洗發水產品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個化需求及農村潛在基本需求比較大;國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透,國內品牌堅守低端市場。主要的洗發水品牌產品的價格穩定或只出現微弱的調整,其他產品及有可能依靠價格優勢來爭奪市場份額。隨著消費者購買能力的穩步提升,洗發水產品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個化需求及農村潛在基本需求比較大。
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