家電零售行業現狀 家電零售行業發展趨勢分析

• 2022年6月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 269 10
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近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數家電企業的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

家電零售行業現狀

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數家電企業的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺)

數據來源：中研普華研究院

圖表：2019-2021年家電零售總額

數據來源：中研普華研究院

2021年，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調、冰箱線下市場集中度較高，其中空調線下市場集中度高達93%。

十四五"期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

目前，大量企業充分利用互聯網+、5G等新一代信息技術，大力發展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業加速發展。

城鎮化進程加快為定制家具行業提供源動力。我國正處于城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率(城鎮人口占總人口比重)從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》分析

家電連鎖企業越是集中，制造企業與全國性家電連鎖商談判話語權就會越弱。由于各個連鎖企業之間本身存在競爭，事實上培育連鎖企業的多元競爭更利于全國家電流通業的健康有序發展，而區域性家電連鎖的區域性特點正彌補了因一級渠道變革而帶來競爭話語權的喪失：品牌影響力。全國連鎖的進入是在區域連鎖發展之后，區域連鎖在本地的知名度不亞于全國連鎖，同時，在全國連鎖布局二、三級市場進度相對緩慢的情況下，區域連鎖依靠其知名度和網絡優勢，更容易進入當地的資源集中。經歷多年發展，區域連鎖也形成了一套供貨、二、三級市場。物流、安裝、維修等體系。同時也利用手上的品牌資源，發展了代理批發業務。總的來看，區域連鎖發展，兼顧的地域市場小，投入集中。中國家電業發展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認同的良好合作規則，并進而反向推動制造業的進一步發展。

家電零售行業發展趨勢分析

從目前來看，家電制造企業保持與全國家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業處理好與全國連鎖關系的同時，還要兼顧區域連鎖和自建渠道的協同發展，在家電連鎖將主導中國未來家電流通市場的大趨勢下，多種渠道兼顧發展才能家電制造企業在與全國連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買等連鎖企業的進入，整合和規范將是未來家電連鎖企業的必然。

想要了解更多家電零售行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》。

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