低度酒項目發展潛力與市場需求分析

• 2022年7月6日 ZhouXun來源：互聯網 310 13
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低度酒市場目前存在的最大問題是產品同質化、營銷場景同質化。通過優質廣告營銷來脫穎而出，挖掘出與消費者的情感共鳴點，先拿下一小群人，再逐漸擴大消費群體，鞏固自己的市場，才是品牌建立品牌力和品牌效應的關鍵。

我國作為鮮果大國卻在果酒領域缺乏知名品牌，主要由于我國新鮮水果的主要傾向為鮮食，深加工比例低、規模化果酒釀造與生產研發起步較晚。預計未來國內果酒賽道將涌現出更多本土品牌，市場競爭有望加劇。

事實上，2021年可以說是微醺賽道的爆發之年，投資人對低度酒機遇的看好主要源自消費人群的變化：90后、00后等“后浪”正成為消費主力軍，他們飲酒的動機為自身愉悅而非應酬、面子，更愿意為好喝、口味買單，未來中國的酒水市場會走向年輕、休閑，品類也更加多元，這其中，新興品牌大有可為。

根據中研普華產業研究院發布的《低度酒項目商業計劃書(2022年版)》顯示：

低度酒項目發展潛力與市場需求分析

調研數據顯示，中國低度酒消費者最喜愛的是果酒。相對其他如啤酒、米酒等低度酒種類，果酒有口味淡、度數低、含有果香等特點，能享受微醺又不容易喝醉。中國果酒市場規模約4600萬元。隨著年輕消費群體崛起以及社交平臺網紅、美食博主的宣傳，相較于大爺大叔們喜愛的入口辛辣的高度酒，度數較低、更健康、口味多元的果酒更容易獲得年輕人青睞，果酒市場未來發展潛力巨大。果酒正處于市場投資的風口，未來10年將達到1000億產值。

從地區分布來看，企查查數據顯示，"微醺"經濟主要集中在上海、北京、深圳、廣州、杭州等大城市;從融資歷程來看，大多數品牌處于早期融資階段。數據顯示，2021年前十月，已經有8個低度酒品牌獲得了融資，其中貝瑞甜心、走豈清釀、尋感在今年已完成2輪融資，蘭舟、大于等于九、BELONG、曉醉、十點一刻在2021年已獲一輪融資。

國內低度酒市場將呈現出本土品牌占主導地位、女性消費力崛起，飲酒比例持續上升以及獨居文化產生的“小酌”需求普遍等特征。

低度酒產品傾向將辛辣的"酒味"淡化，與普通軟飲料的味道更為接近，可適用于更多場景。低度酒品牌針對Z世代等新生代群體打造的多元化酒飲產品在解壓屬性、社交屬性等多方面都契合了用戶需求，融合社交場景的新生代低度酒品牌更顯優勢。

低度酒市場目前存在的最大問題是產品同質化、營銷場景同質化。通過優質廣告營銷來脫穎而出，挖掘出與消費者的情感共鳴點，先拿下一小群人，再逐漸擴大消費群體，鞏固自己的市場，才是品牌建立品牌力和品牌效應的關鍵。

《低度酒項目商業計劃書(2022年版)》由中研普華咨詢公司領銜撰寫，依托中研普華龐大的細分市場數據庫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、低度酒相關行業協會、中國行業研究網的基礎信息，對我國低度酒行業的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析。

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