高端瓶裝水是智商稅嗎 瓶裝水未來發展趨勢分析

• 2022年7月27日 LiuMingYue來源：揚子晚報 801 48
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目前有售價十幾元、二十幾元的原裝進口飲用水，高端水逐漸流行。而高端瓶裝水與中低端水的區分，是從瓶子的外觀上開始。高端水賣的不僅僅是水，更多的是賣瓶子、賣設計，甚至是身份象征。業內人士認為，低價水有老牌企業把控，高端水尚存更多機遇。

高端瓶裝水是智商稅嗎

目前有售價十幾元、二十幾元的原裝進口飲用水，高端水逐漸流行。而高端瓶裝水與中低端水的區分，是從瓶子的外觀上開始。高端瓶裝水賣的不僅僅是水，更多的是賣瓶子、賣設計，甚至是身份象征。業內人士認為，低價水有老牌企業把控，高端水尚存更多機遇。

瓶裝水未來發展趨勢分析

我國瓶裝水市場規模近年來持續提升，從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年達到2349億元。從競爭格局來看，瓶裝水行業集中度較高，農夫山泉市場占有率達到26.5%，位居第一;其次是華潤怡寶，市場占率為21.3%;然后是康師傅，占比為10.1%;娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為9.9%、7.4%、5.3%。

在瓶裝水領域，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、娃哈哈和可口可樂已經將八成以上的市場份額牢牢占據，這是一個“強者恒強”的市場。

我國瓶裝水行業整體可以分為四個梯隊，其中第一梯隊售價基本在5元/500ml以上，是高端天然礦泉水，主要品牌有依云、巴黎水、西藏5100、昆侖山等;位于第二梯隊的產品多定位于3-5元，代表為景田百歲山等大眾天然礦泉水品牌;然后是價格在1-3元的純凈水和天然水與價格在1元以下的礦物質水，位處于三、四梯隊，主要代表品牌有怡寶、農夫山泉以及康師傅、娃哈哈等。

我國瓶裝水行業經歷了兩輪消費升級，第一輪是由其他瓶裝水向純凈水的消費升級。第二輪由純凈水向天然礦泉水的轉變。在瓶裝飲用水產品中，天然礦泉水的品質更高，價格也相對更高。伴隨健康消費越來越成為主流的消費趨勢，天然礦泉水以其天然、健康的屬性獲得了消費者認可，進而成為瓶裝水市場銷量增速最快的品類之一。

整瓶裝水市場規模龐大，競爭也激烈。根據市場調查公司歐睿的預測，到2024年，中國瓶裝水零售量在總體軟飲料零售量中占比將達到60%。而不同于飲料可以在口味上做創新，瓶裝水的各大品類很難在口感上形成差異化，因此以往的瓶裝水多在水源地、微量元素上做文章。

2021年，怡寶再次重點布局飲用水領域。9月29日，怡寶與長白山森工集團等企業簽約開發長白山水資源。10月14日，怡寶在宜興設立生產基地，生產飲用水及其他各類飲料。10月28日，怡寶與南平市武夷新區管理委員會簽訂投資意向書，投資建設大型飲用水生產基地。11月12日，怡寶河源飲用水項目簽約，總投資40億元，生產、銷售怡寶品牌天然飲用水、飲料等產品。

中國瓶裝水行業的收入規模為1830.9億元，18年瓶裝水行業銷量達到446.4億升，預測未來5年中國瓶裝水行業銷售額有望維持7%-9%的增長。

目前，中國瓶裝水人均消費仍遠低于世界其他國家，未來瓶裝水銷量與銷售額均存在較大提升空間，對比其他國家地區，中國瓶裝水消費存在巨大的增長潛力。

瓶裝水均價提升的驅動因素包括：1.企業直接提價，驅動包裝水單價提升。2，隨著居民 消費能力的提升，健康、品質、個性化的需求不斷升溫，中高端包裝水占比有望提升。

值得注意的是，隨著怡寶礦泉水的推出，飲用水前三甲的品牌都布局了高端礦泉水。2021年，農夫山泉也在礦泉水領域加碼，推出了長白雪礦泉水，并且持續在玻璃瓶裝礦泉水細分賽道發力。百歲山的本來旺經過一個調整周期再次投向市場。甚至可口可樂旗下的悅活品牌也推出了峨眉山礦泉水。雀巢也將純凈水業務出售，著力布局高端飲用水產品。

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