漢服行業市場調研 漢服行業發展趨勢預測

• 2022年8月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 711 42
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漢服產業吸引很多商家進入，分蛋糕的人越來越多。截至2020年年底，中國漢服淘寶商家數量已超過1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應的淘寶或天貓店鋪。

漢服行業市場調研

近年來，漢服文化從小眾逐漸走向大眾，中國漢服產業規模也在持續擴大中，眾多漢服品牌成功崛起。

漢服產業吸引很多商家進入，分蛋糕的人越來越多。截至2020年年底，中國漢服淘寶商家數量已超過1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應的淘寶或天貓店鋪。

據不完全統計，截至目前，漢服原創品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析

中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。

在這些愛好者中間，以漢服為紐帶的社交大行其道。百度貼吧可能是最早的漢服網絡社交平臺之一，截至2021年11月，漢服吧已有119萬關注用戶，累計發貼1449萬。除此之外，抖音、快手上都有大量關于漢服的話題和視頻，在抖音上“漢服”話題播放量高達589億。

據《2020漢服消費趨勢洞察報告》預計，中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業。

如今，山東菏澤曹縣漢服相關企業有2000多家，銷售額約占全國同類市場三分之一。有數據顯示，今年漢服市場銷售規模將超100億元。這幾年隨著漢服市場升溫，越來越多的曹縣人也開始將目光轉移到漢服上。山東本身深受孔孟之道的影響，延續漢服在曹縣顯得根正苗紅。

漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服已經從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數千萬消費者、數十億產值的“大生意”。

漢服行業發展趨勢預測

1.國家政策利好支持

近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發展。

2.新零售帶動漢服銷售市場

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

想要了解更多漢服行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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