飲水機市場銷售收入為85.79億元 中國飲水機行業市場調研

• 2022年8月22日 ChenZeFang來源：互聯網 624 36
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隨著人們對于飲水質量和衛生的更高要求，居民使用飲水機出現的諸多問題后，飲水機行業規模發展逐漸減緩。據統計數據顯示，自2009年上半年開始，飲水機產量迅速下滑，當期比上年同期下降近50%。飲水機近年來已出現"水土不服"之態。

隨著人們對于飲水質量和衛生的更高要求，居民使2022-2027年中國飲水機行業市場全景調研及投資價值評估研究報告出現的諸多問題后，飲水機行業規模發展逐漸減緩。據統計數據顯示，自2009年上半年開始，飲水機產量迅速下滑，當期比上年同期下降近50%。飲水機近年來已出現"水土不服"之態。

目前，我國水家電產品的市場營銷，特別是浙江一些飲水機企業受到資金和競爭力的局限，大多采取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營辦事處或者銷售隊伍，直接將產品賣給代理商，由代理商操作終端市場。這種模式雖節省銷售費用，卻使得廠家在市場營銷上出現真空，由于無法及時把握市場發展趨勢和動態信息，最終導致企業無法制定貼近市場的營銷策略和產品定位。

中國飲水機產量分布不均衡。2021年中國飲水機的主產區在華南和華東地區。其中華南地區占比最多，為52.87%，占據了全國超一半的產量。其次是華東地區，占比為44.78%。2021年中國飲水機進口需求最多的地區是上海市，為658.62萬元，其次是廣東省，為242.40萬元，僅為上海市進口金額的三分之一左右。這兩個地區經濟較為發達，人們對小家電的需求量也較大。

2019年中國飲水機產量為1678.90萬臺，同比2018年減少了884.67萬臺。核心因素還是家用飲水機存在的技術缺陷導致消費者購買意愿下降。其次受疫情的影響，近幾年飲水機產量也未能出現大幅度的提升。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國飲水機行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

我國的飲水機產業最早興起于上世紀90年代，是居民飲用桶裝水的家用產品，主要分為立式和臺式兩大類;隨后，為了順應居民的飲水需求，國內的飲水機產品又研發出了加熱和制冷功能，進一步刺激到市場消費;發展至今，飲水機在我國的市場普及率已經處于較高水平，但在部分農村地區仍有較大的提升潛力。作為桶裝水的必需裝置，我國桶裝水行業的發展狀況，也在很大程度上影響著飲水機市場的發展趨勢。

2018年之后，由于受到出口量減少以及新冠肺炎疫情爆發等因素的影響，國內飲水機產量急劇下滑，發展到2020年僅為1634.1萬臺;其中華東和華南地區是我國飲水機的主要生產區，合計占據著國內總產量接近95%的比重。數據顯示，截止2020年底，國內飲水機市場規模達239.0億元，同比下滑22.7%。不過2021年以來，飲水機的線上市場規模有增長趨勢。

從品牌來看，美菱、奧克斯和美的基本穩定在市場份額前三的位置。其中，美菱以28%的市場份額排名第一，8月份美菱銷售額超3000萬。奧克斯和美的市占率分別在20%和13%左右。2022年4月，小米發布米家智能冷熱飲水機，冷、熱、凈功能三合一，5°C冰鎮水一鍵搞定。

在凈水器等全新飲水方式沖擊下，老式桶裝水飲水機面臨著市場沖擊。日前，國家食品安全風險監測中心對外公布桶裝水監測數據：單純桶裝水菌落總數超標率為36%，經過飲水機的桶裝水超標率為65%，飲水安全問題再次引發關注。

隨后在2020年受到疫情的影響，小幅度的減少了142.21萬臺。2021年雖有小幅度的上漲，但整體飲水機需求量較少。主要原因是飲水機自身存在的技術問題，例如桶裝水質量問題、積水滋生細菌、難以清洗等等。其次隨著凈水產品的不斷豐富，新產品的出現搶占了飲水機的市場份額。

目前，我國水家電產品的市場營銷，特別是浙江一些飲水機企業受到資金和競爭力的局限，大多采取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營辦事處或者銷售隊伍，直接將產品賣給代理商，由代理商操作終端市場。這種模式雖節省銷售費用，卻使得廠家在市場營銷上出現真空，由于無法及時把握市場發展趨勢和動態信息，最終導致企業無法制定貼近市場的營銷策略和產品定位。

飲水機出現衰退狀態主要是因為飲水機行業規范標準不健全，山寨、雜牌充斥市場。這導致了消費者對飲水機在質量安全、“二次污染”等問題的質疑。經濟危機導致的外貿出口不暢、城市市場飽和和農村市場跟不上等問題，也使飲水機市場急劇萎縮。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國飲水機行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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