農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)分析 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放

• 2022年9月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 936 58
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當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。

農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)分析

疫情之下，電商扶貧加速推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)各顯神通，取得不菲業(yè)績(jī)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹表示，電商是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，對(duì)增加農(nóng)民收入發(fā)揮了重要作用。她列出兩組數(shù)據(jù)：一是就業(yè)數(shù)據(jù)，2020年全國有5425個(gè)淘寶村、1756個(gè)淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在阿里平臺(tái)的銷售額突破1萬億元，店鋪有296萬個(gè)，提供直接就業(yè)機(jī)會(huì)828萬個(gè)，成為我國農(nóng)村就業(yè)新動(dòng)力。二是農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，過去8年阿里巴巴平臺(tái)助農(nóng)銷售農(nóng)產(chǎn)品1萬億元。2014年，阿里巴巴啟動(dòng)“千縣萬村”項(xiàng)目，2019年設(shè)立大農(nóng)業(yè)辦公室，聚合20多個(gè)涉農(nóng)業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)、加工、流通、金融等領(lǐng)域建設(shè)數(shù)字基建與傳統(tǒng)基建相結(jié)合的“鄉(xiāng)村新基建”，探索和落地?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)模式，幫助農(nóng)民真正富起來。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新建或改造縣級(jí)綜合商貿(mào)服務(wù)中心834個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心1858個(gè)、村級(jí)便民商店3.69萬個(gè)。農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過1632萬家。截至2021年9月，淘寶村達(dá)7023個(gè)，淘寶鎮(zhèn)達(dá)1598個(gè)。2021年上半年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農(nóng)村進(jìn)出。2021年中國農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到5萬億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷售員。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評(píng)的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場(chǎng)投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買到具有高性價(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上持久延續(xù)。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放

目前，我國糧食、棉花、油料、蔬菜、水果、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品等產(chǎn)量均居世界首位，也是世界重要的茶葉和水產(chǎn)品出口國，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品越來越得到國際市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口仍有很大發(fā)展空間。我國新一代消費(fèi)群體崛起，數(shù)字化消費(fèi)方式普及，跨境電商消費(fèi)興起，引發(fā)了從渠道、選品、支付、結(jié)算、營(yíng)銷到品牌建設(shè)的跨境進(jìn)口消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈深度變革。

隨著國內(nèi)一系列刺激消費(fèi)政策落地實(shí)施，以及跨境電商全鏈路上數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)、線上線下融合、供應(yīng)鏈支撐等能力的進(jìn)一步提升，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)的潛力將進(jìn)一步釋放。

想要了解更多農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期...

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