盲盒行業市場發展分析

• 2022年9月23日 ChenWeiMei來源：互聯網 1161 75
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盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒行業市場發展分析

行業代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創優品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)、酷樂盲盒、九木雜物社等。

2019-2021年中國盲盒市場規模逐年上升。2019年中國盲盒市場規模超過25億元，此后盲盒市場規模迅速擴張至2021年的接近100億元，2019-2021年年均復合增長率接近75%。從一定程度上說明，中國盲盒市場正處于蓬勃發展階段，發展趨勢較好。

2021年，我國國內生產總值(GDP)達114.37萬億元，人均國內生產總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經超過世界人均GDP水平。在物質生活得到滿足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時尚消費產業，正成為年輕人尋找存在感、進行社交的重要方式。

數據顯示，2021年盲盒是最大的細分市場，市場規模97億元，占比為28.12%;其次是組裝玩具，市占率23.149%;手游、玩偶、藝術玩具分別以15.94%、10.14%、8.70%的比例緊隨其后。盲盒熱度之所以高漲，除了系列IP以高知名度帶動號召和引流外，盲盒產業自帶社交屬性，也是消費群體進行社交的重要方式。消費群體對盲盒的青睞轉化成旺盛的購買力和消費潛力，隨著盲盒經濟大熱，盲盒及其衍生品行業市場規模也持續增長。

盲盒市場借勢高速發展，在2026年我國潮流玩具市場規模中，仍舊成為排名第一的細分市場，市占率提升至38.51%，較2021年增長10.39個百分點。

從價格區間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購買)價位的產品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區間消費占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產品銷售額占比較高，更受到消費者青睞。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》分析

盲盒的玩法為區別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經出現，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

在潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場盲盒規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元，并預期將于2024年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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