盲盒經(jīng)濟市場分析 盲盒零售市場規(guī)模分析

• 2022年9月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1028 65
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盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒經(jīng)濟市場分析

盲盒作為一種新事物、新業(yè)態(tài)，以其獨特賣點深受廣大消費者喜愛，并得以爆發(fā)式增長。盲盒起初只是應(yīng)用在玩偶銷售上，但隨著引發(fā)社會關(guān)注，已然成為多個行業(yè)跨界營銷的方式之一，甚至被不少企業(yè)視為“去庫存”的工具。近年來，手辦盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、寵物盲盒、食品盲盒等愈演愈烈，儼然一副“萬物皆可盲盒”的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2021年共新注冊近2000家相關(guān)潮玩企業(yè)，同比增長228.83%。但正如近年的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣，一旦各路人馬涌入競逐，就難免魚龍混雜。

盲盒兼具趣味性和神秘感，尤其能抓住一部分年輕人追求新奇、投機或刺激的非理性消費心理。國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》。新規(guī)明確不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒、向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)取得監(jiān)護人同意等，凸顯了保護未成年人的重要特點。

總而言之，盲盒經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展，只有在法治軌道上才能實現(xiàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示：

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴大，并成為新經(jīng)濟主流消費者的市場格局。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。

盲盒零售市場規(guī)模分析

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。

想了解更多關(guān)于盲盒行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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