泡泡瑪特發布了2022年上半年財報 盲盒行業市場深度調查

• 2022年8月26日 GuoMeng來源：互聯網 605 34
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在盲盒遍地的當下，以“盲盒第一股”泡泡瑪特為代表的潮玩品牌正在面臨日趨強烈的市場競爭。尤2022年8月25日，泡泡瑪特發布了2022年上半年財報。財報顯示，上半年泡泡瑪特營收23.59億元人民幣，同比增長33.1%;毛利從11.17億元提升至13.70億元，同比增長22.7%，而非國

泡泡瑪特發布了2022年上半年財報

在盲盒遍地的當下，以“盲盒第一股”泡泡瑪特為代表的潮玩品牌正在面臨日趨強烈的市場競爭。尤2022年8月25日，泡泡瑪特發布了2022年上半年財報。財報顯示，上半年泡泡瑪特營收23.59億元人民幣，同比增長33.1%;毛利從11.17億元提升至13.70億元，同比增長22.7%，而非國際財務報告準則經調整純利3.76億元，同比下降13.5%。

隨著國家市場監管總局8月16日《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》發布，潮玩市場再次引起熱議。不久前泡泡瑪特披露2022年上半年收入同比增長不低于30%，凈利潤同比減少不高于35%，以及隨后泡泡瑪特的股價出現較大波動，這些都將很多人的話題焦點聚向潮玩市場的前景。在業界看來，潮玩行業將會回歸理性消費。

盲盒并不是什么新鮮產物，有人考古到了明治末期的日本，當時的日本百貨公司會銷售福袋，福袋里通常會裝著款式不一但價值一定高于福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動在特定的節日固定下來，有相當數量的消費者會專門前往購買福袋。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》分析

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

盲盒行業市場深度調查

據弗若斯特沙利文數據顯示，近年來國內潮玩市場規模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均復合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，占比約為一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

隨著中國制造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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