中國兒童繪本行業市場調研：市場需求不斷增加 行業發展潛力巨大

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯網 626 36
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在教育行業“雙減”政策的實行下，孩子的課余時間得以釋放，家長更加注重孩子知識性、技能性方面的培養，除了美術、音樂、舞蹈等興趣內容之外，閱讀也成了家長培養孩子的興趣方向之一，兒童繪本正在逐漸成為家長培養孩子閱讀興趣的首要選擇，行業發展潛力巨大。

在教育行業“雙減”政策的實行下，孩子的課余時間得以釋放，家長更加注重孩子知識性、技能性方面的培養，除了美術、音樂、舞蹈等興趣內容之外，閱讀也成了家長培養孩子的興趣方向之一，兒童繪本正在逐漸成為家長培養孩子閱讀興趣的首要選擇，行業發展潛力巨大。

目前國內兒童繪本市場正處于飛速發展階段，2021年中國圖書零售市場規模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，行業展現出巨大的發展潛力。

國內繪本行業的發展史最早可以追溯到2000年左右，幾米的繪本被引進之后，三年內銷量便突破了260萬冊。隨后，基于國家政策對教育信息化的加速推動，以及社會經濟的發展，服務于幼兒、兒童的相關文化產業得以迅速壯大。根據數據顯示，2020年中國圖書零售市場規模總計970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。與此同時，當前我國繪本市場規模在300-500億之間，未來仍然有著非常大的上升空間。盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對普及，但綜合三至五線城市甚至農村等地區，中國小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國家，這個數字是50-100本。換句話說，預計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發展空間，繪本創業市場已經劃分出了繪本創作、繪本智能設備研發、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發展方向。

數據顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創繪本僅有不到2000種。兒童繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。從國內現階段銷量最高的兒童繪本內容來看，多數是西方經典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時可能會出現理解偏差，從而導致閱讀興趣下降。因此國內兒童繪本的原創性還有較大的提升空間，內容產出的質量與數還需不斷提升。

時代在慢慢改變，讓兒童繪本業態變得更加豐富多彩。當下，市面上包括蒲蒲蘭、海豚繪本花園、凱迪克、愛心樹、啟發、信誼、暖房子、世紀繪本花園、麥田等繪本館，作為線上分銷代理和線下繪本相關活動的主要承擔者。在運營模式方面，諸如“蒲蒲蘭繪本館”、“老約翰繪本館”、“愛貝樂繪本館”、“童立方親子繪本館”等多個品牌與當代兒童生活緊密相連，因開館場地多設置在商場購物中心、社區、早教中心等地，商業亮點以繪本的租賃、借閱及線下親子活動為主，吸引親子家庭共同參與。但開辦線下繪本館不得不面臨的一個問題，即場地費用的支出，而大多數的繪本館運營模式單一，主要業務是借閱繪本、講故事、免費講座等簡單的活動,利潤相當小，生存艱難。但隨著線上線下繪本共享和付費借閱新型模式的到來，給繪本館的未來提供了進步空間。

在實體的繪本圖書之外，技術快發展使得繪本快速數字化成為可能，也讓中國的兒童閱讀相關的創業公司數量和獲得投資的公司數量在不斷增長。

據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國兒童繪本行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。兒童繪本行業，屬于素質教育行業的垂直細分領域，根據相關報告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習慣和閱讀能力的培養，以及表達能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養。

目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發行經驗和銷售數字做參考，引進后，風險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導。

實踐證明，現在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數、穩定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎。總體來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩定的發展空間。我國兒童繪本行業應抓住政府對我國液晶面板產業大力扶持開發政策，促進我國兒童繪本行業演變和升級，積極參與產業全球化擴張，站在產業鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內國際市場，將形成一定數量品種的具有國際競爭力的名牌產品作為行業整體發展戰略和目標。

未來隨著國內兒童繪本內容原創性、趣味性、教育性的不斷提高，市場需求將不斷增加，行業發展潛力巨大。

業界人士表示，現階段，國內家長對兒童繪本秉持著認可與歡迎的態度，兒童繪本的普及率將得到進一步提升，行業發展前景較好。兒童繪本內容原創性的提高可以從以下兩個方面出發：一是從本土文化出發進行創作，以中國優秀傳統文化為基礎，創作出集智慧、趣味、美感為一體的本土文化故事繪本;二是與少兒動畫、小說等知名IP合作，通過內容的改編來創作新的故事繪本。

未來兒童繪本行業將如何發展?想要了解更多關于兒童繪本行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國兒童繪本行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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