直播電商行業(yè)市場廣闊 中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析

• 2022年10月12日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1431 95
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近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

中國直播電商市場規(guī)模及競爭格局分析

直播電商可能是近年來發(fā)展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

截至2021年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到10.3億，其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中，又有三分之二也就是約4.6億人會在直播間圍觀帶貨;在圍觀帶貨的4.6億人中，還有約三分之二(66.2%)的人群會做出購買行為。

電商平臺逐漸分化，以抖音、快手為代表的直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。抖音、快手兩大平臺更是憑借強大的用戶基數(shù)快速發(fā)力電商業(yè)務(wù)，再加上其用戶黏性高，遂與淘寶直播形成分庭抗禮的競爭格局。

百雀羚、白象、李寧、安踏……出現(xiàn)在各大直播電商平臺的銷量榜單中，如今有越來越多的國貨品牌贏得消費者青睞。

在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風(fēng)，實現(xiàn)了銷量躍升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數(shù)超40萬人，觀看超500億人次。可以說，電商直播是上半年發(fā)展勢頭最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。面對如此廣闊的市場，隨之而來的是電商直播亂象頻發(fā)，不少直播間虛假、夸大宣傳成風(fēng)，主播缺乏相關(guān)知識而翻車的事件也屢見不鮮。

中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》等相關(guān)監(jiān)管政策和規(guī)范措施陸續(xù)出臺。

隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時期。

當前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，進入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段。

業(yè)內(nèi)專家認為，直播電商一方面可以幫助國產(chǎn)品牌快速獲客、促進轉(zhuǎn)化，讓更多品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗;另一方面，也降低了流通費用和信息溝通成本，對生產(chǎn)端來說，可以最大限度降低庫存風(fēng)險，有效推動供應(yīng)鏈的國產(chǎn)化。

想要了解更多中國直播電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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