進入2022年以來，社區團購賽道告別了當初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。數據顯示，2021年1-5月，社區團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。
巨頭混戰告一段落后，社區團購賽道趨于冷靜，也迎來一些新變化。
近日，相繼撤出北京、武漢、西安和成都后，盒馬鄰里又收縮了陣線，從杭州、南京相繼撤城完畢，盒馬鄰里的運營范圍將僅剩上海一座城市。
美團也于10月11日，宣布將品牌定位升級為“明日達超市”，網友戲稱“美團開超市了”。興盛優選等多個社區團購平臺也于近年在部分城市宣布關停。社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營 銷產生重大效果。
社區團購是拼購電商的一種表現形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。2018年中國拼購電商用戶規模達3.32億人，社區團購潛在用戶規模巨大。
社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。
據中研產業研究院《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》分析：
從2018年到2021年，社區團購飛速發展，市場規?？焖僭鲩L。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監管趨于嚴格，社區團購市場增速放緩。2020年初，國內疫情的爆發，社區團購模式得以迅速推廣，眾多社區團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發，社區平臺又成了熱潮。2021年中國社區團購市場交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區團購的活躍。
進入2022年以來，社區團購賽道告別了當初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。數據顯示，2021年1-5月，社區團購賽道披露的融資金額超262億元，超過了2020年全年的融資金額，但是在這一時間段，這一賽道僅有8起融資。
社區團購發展趨勢分析
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。
中國貿促會研究院副院長、商務部電子商務專家咨詢委員會專家趙萍表示，生鮮產品的社區團購是電子商務發展的風口，也屬于互聯網化最困難的領域，社區團購可以帶動農副產品供應鏈數字化。國家市場監管總局提出社區團購“九個不得”指出了社區團購存在的突出問題與潛在風險，要維護公平競爭的市場環境，反對濫用市場支配地位的壟斷行為，保護消費者權益。
社區團購行業的發展將面臨盈利、供應鏈、團長管理、服務體驗、流量等五個方面問題，若想我國社區團購行業向可持續且良好的態勢發展，社區團購企業需在保持本質基礎上實現多元化發展，持續提供更好的產品服務，提升團長整體管理水平，給客戶帶來更好的購物體驗，保持消費者粘度同時進一步挖掘潛在客戶。
想要了解更多社區團購行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。
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